098: Se acerca el nuevo Utonym
Encantado de saludarte.
Soy Oscar Arenas Larios, y este es el penúltimo número de Utonym tal como la has conocido hasta ahora. Hago recordatorio de los cambios que verás tras la pausa estival que habrá después del número 99. Si ya los conoces, sáltatelos sin pudor.
Como quizá ya sabes, la extensión seguirá en 708 palabras por envío, como guiño a 708 AUC (la casa madre) pero estarán en una sola sección equiparable a Tendencias, Modelos mentales, Artículos o Buenas jugadas de branding. Como extra, puede haber algo comparable a lo que ahora son las Herramientas, Juguetes Digitales o Inspiración.
Finalmente, la periodicidad dejará de ser fija para poder subirme a temas de actualidad y para evitar envíos de relleno.
Y ahora sí: la antepenúltima entrega de esta era de Utonym, con 688 de las 708 palabras que me permito.
¡Empezamos!
Una tendencia 🔮
Más cambios alimentarios por la crisis climática: el fonio
Para una de las últimas entregas en este formato, recupero un tema que ha sido recurrente en la sección: los cambios de producción y consumo como reacción a la crisis climática (como abordamos en el número 47).
Sin duda habrá una sustitución de cosechas. Probablemente hay variedades que desaparecerán de nuestras latitudes (y de nuestras tiendas a precios razonables). Las largas temporadas de sequía pueden perjudicar al maíz y beneficiar a otros cultivos como el fonio, que sería uno de los mijos de los que hablamos en 2024. De hecho el fonio tiene un lobby de cocineros y tecnológos de los alimentos que lo promueve en los Países Bajos… Por suerte, parece que es bastante versátil.
Un heurístico/modelo mental 🧠
La falacia de la planificación
Esta me la encuentro desde que tengo memoria y organizo movidas. Luego supe que la habían enunciado Kahneman y Tversky. Es lo que explica porque siempre creemos que algo nos llevará menos tiempo del que realmente termina implicando.
¿Por qué se da? Pues porque no podemos predecir los imprevistos y eso hace que los obviemos de la planificación.
Un artículo ✒️
¿Por qué los poderosos de Silicon Valley están tan obsesionados con los hobbits? por Michiko Kakutani en el The New York Times en español
Desde la búsqueda de jerarquías de clase y raza, al founder mode monárquico; la ciencia ficción y la fantasía épica inspiran (y mucho) a los villanos nerd de nuestros tiempos. Fun fact: Giorgia Meloni, primera ministra de Italia y testigo político del fascismo de Mussolini, se disfrazaba de hobbit.
Una buena jugada de branding ♟
Ice Chalet de Johnnie Walker Blue Label
Ahora que apetece frío invernal es un buen momento para recuperar una de las mejores activaciones (en mi opinión) de este año. Se trata del Ice Chalet de Johnnie Walker Blue Label, uno de los recurrentes rejuvenecimientos de target que necesita cualquier marca.
En este caso mezclan la aspiracionalidad de los deportes de invierno, el aura del street wear, el lujo paradójicamente funcional en un pack secundario brutal (arriba) y en un bar pop-up a conjunto.
Lo primero es de Bulletproof y lo segundo, de Servaire & Co.
Una herramienta digital 🪛
Sube tu logo y testéalo al instante con diferentes tratamientos, fondos y colores. Una forma tremendamente fácil de encontrar fallos potenciales.
Un juguete digital 🪁
¿Tú también te has dado cuenta de que la gente en LinkedIn habla raro? Ahora tú también puedes… si no lo haces ya. Risas garantizadas.
Una buena dosis de inspiración 💡
Esta artista se inspira en su tierra, literalmente, porque la usa en sus pigmentos para recrear las texturas y la geología de las Canarias. La crítica más habitual al arte abstracto de que “esto podría hacerlo un niño” bueno, pues a ver como recrea la criatura una textura así.
Gracias por ser parte de Utonym, la futura newsletter de 708 AUC. A título informativo, me he animado a hacer vídeos en Instagram así que si me das un follow, eterno agradecimiento. La idea es ir mostrando tips más concretos del negocio, pero también cómo todo puede conectarse a la economía, la historia o la ciencia.
