Utonym 032: Antipatrocinios y tu primer móvil
Encantado de saludarte.
Te doy la bienvenida a un número más de Utonym. Ya sabes, siete conceptos en menos de 700 palabras entre todos (hoy 524). Brevedad, casualidad, descubrimientos... con respeto total hacia tu tiempo.
Hoy hablamos del blanding, de cómo nos pensamos que funciona el mundo, una selección nacional que rechazó a un patrocinador y terminaos con esculturas de tela.
¡Despegamos!
Una tendencia 🔮
La edad de la indistinción
Cada vez todo se parece más. Las marcas minimalistas, las caras de las influencers, los edificios de nueva construcción en los barrios periféricos.
El fenómeno llamado blanding (en oposición al branding) llega a todas partes, transciende el diseño y empapa la arquitectura, el cine, la belleza y prácticamente todas las industrias creativas. Un artículo para enmarcar de Alex Murrell te lo cuenta.
Un heurístico/modelo mental 🧠
Ilusión de profundidad explicativa
¿Sabes como funciona un váter? Lo sabes de verdad. Continuamente damos por hecho que entendemos lo que nos rodea. Adam Mastroiani habla de ello en Experimental History, probablemente la fuente que más he citado desde Utonym.
Un artículo ✒️
¿Un problema sin solución? por Guillermo de Haro en La Bonilista
Un puñetazo en el estómago para enseñarte a pensar en las necesidades del consumidor. Incómodo de leer al principio pero considero que a pesar de lo aparentemente sombrío, vale la pena leerlo si te dedicas al branding, marketing o lo que sea que tenga que ver con entender a un consumidor.
Una buena jugada de branding ♟
Ecuasal/Cris-Sal: Unlucky Sponsor
La selección ecuatoriana no quería que les patrocinara una marca de sal porque traía mala suerte. Pero esa marca deseaba estar ahí. Lo que hicieron es realmente brillante.
Darle la vuelta como un calcetín a las debilidades percibidas de tu producto, entender perfectamente el contexto cultural en el que operas y sobre todo, una acción de patrocinio brillante. Te dejo con el estudio de caso premiado en El Sol.
Una herramienta digital 🪛
Un uso relevante de los prompts de IA para ahorrar tiempo de verdad: describe la paleta que buscas y esta IA te la genera para entornos digitales. Una pequeñisísima parte de la dirección de arte, ahora con un alIAdo más o menos fiable.
Un juguete digital 🪁
Un buen lugar en el que buscar virtualmente tu primer móvil. La tecnología y el diseño han evolucionado a un ritmo frenético y esta página es una pasada para repasarlo. Si no encuentras tu modelo.. colabora mandando una foto! Mi primer móvil y mi primer smartphone no están, pero si está este Nokia con el que creo que pasé buena parte de la carrera.
Una buena dosis de inspiración 💡
Benjamin Shine
Un artista que crea esculturas com tul, uniendo capas de tela planchando para crear sombras, zonas oscuras y volumen. Me estalla la cabeza que sea posible hacer obras realistas así. Puedes ver más en su web.
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