Utonym 010: El poder del naming
Encantado de saludarte.
Soy Oscar Arenas Larios y esto es Utonym, valor de alta complejidad a través de un envío increíblemente sencillo: 6 conceptos por semana en menos de 700 palabras (hoy 555).
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¡Despegamos!
Un heurístico/modelo mental 🧠
Síndrome del estándar cambiante
Primero que nada, esto es una traducción libre de shifting baseline syndrome, un concepto en inglés que viene a definir que aquello que consideramos aceptable va rebajándose (o cambiando) tras aceptar unas malas condiciones pasadas. El ejemplo obvio es la biodiversidad: cada vez es menor pero nadie vivo actualmente ha conocido la exuberancia de otras épocas por lo que no tenemos en mente el estándar de lo que es una biodiversidad aceptable. Este hilo de Twitter en inglés es súper útil para entenderlo.
Una tendencia 🔮
Ambient computing
No es una tendencia nueva y no sorprenderá a nadie, pero como digo en mis clases de naming, ponerle nombre ayudará a identificarla. El ambient computing es el enfoque tecnológico opuesto al metaverso y a la realidad virtual. Si la visión de Mark Zuckerberg es sumergirnos en un entorno tecnológico, la del ambient computing es que la tecnología se integre en el mundo real sin fricciones. Ejemplos: los electrodomésticos smart o los altavoces Amazon Echo con Alexa. Más información en este artículo de FastCompany.
Un artículo 🗞
¿Por qué motivos dejan el trabajo los diseñadores? por Cris Busquets
Spoiler: no es por el sueldo. Cris Busquets no revela nada que no intuyamos, pero ella nos lo cuenta con datos: ha hecho una completa encuesta con 279 respuestas con inputs bastante relevantes y que, además considero bastante extrapolables a otros sectores. Mejor leelo por tu cuenta pero está claro que el job hopping no debería ser la forma más habitual con la que lograr que te suban el sueldo.
Una buena jugada de branding ♟
El Pulpotone de El Hombre Bacalao
Creado por mi admiradísimo Estudio MABA, el Pulpottone es un juego de palabras entre "pulpo" y "panettone" que demuestra como a través de un simple nombre se puede elevar la notoriedad de un producto o incluso su valor. Lo han hecho para el retailer de congelados "El Hombre Bacalao".
Una herramienta digital 🪛
Como sabes, he estado haciendo una encuesta para terminar de decidir el futuro de Utonym. ¡Gracias por participar en ella! La he hecho con Tripetto que podría ser definido rápido y mal como una versión gratuita de Typeform, con saltos lógicos y funcionalidades avanzadas.
Un juguete digital 🪁
La primera página de un libro al azar, sin título ni autor. Una buena forma de dejar que la casualidad venza a los prejuicios para descubrir algo interesante para leer. Por ejemplo, tengo que reconocer que The Game de Neil Strauss es un libro que jamás habría leído pero que tiene un inicio que es dinamita pura. ¡A ver si alguien termina haciendo una versión en castellano!
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