096: Rumpelstiltskin Escher
Encantado de saludarte.
Soy Oscar Arenas Larios, la mente pensante y la cabeza parlante detrás de 708 AUC y, por tanto, de Utonym, el envío que te inspira cada dos semanas con siete conceptos en menos de 708 palabras. Hoy vamos con 650.
Recordarte que tras el número 99, reorganizaré las secciones y frecuencias de la newsletter. Lo iré desgranando durante los próximos dos envíos.
Hoy hablaremos de un producto inesperado en las rutinas de skincare, de cómo polarizan los algoritmos (no es solo como tú crees), de una jugada de marca-país muy sonora, de manuales de marca y de montar piscinas en el balcón pero como un pro.
¡Empezamos!
Una tendencia 🔮
Ropa y skincare
El auge de los productos de belleza está ahí. Marcas con portafolios imposibles que serían impensables en otras categorías y sin embargo, tickets medios que no paran de subir.
Las rutinas solo pueden un cierto número de pasos así que si el driver de consumo aguanta, la categoría se va a expander hacia otras. El objetivo más evidente tras los complementos nutricionales, es la moda. Hay señales que llevan años ahí como los facekinis pero ahora también hay tecnología téxtil avanzada como la línea C+ Carewear de Coperni que mejora la apariencia de la piel y el cuerpo. Los cobrandings de cosmética y moda van a ser la mar de interesantes.
Un heurístico/modelo mental 🧠
El efecto Rumpelstiltskin
En psicología se conoce el tremendo poder de un diagnóstico (o de ponerle nombre a algo). Esas palabras pasan a definir una realidad en lugar de una incógnita.
Sin embargo ese efecto también se da en marketing y en muchas otras disciplinas cuando eres capaz de nombrar un fenómeno o una tendencia, porque nombrar algo lo señala y lo resalta respecto al resto de la realidad.
Un artículo ✒️
The X effect: How Elon Musk is Boosting the British Right por Kaitlin Tosh y Michelle Inez Simon en Sky News
Léelo con traducción automática
Aunque habla de Elon Musk y del caso británico, sirve para entender como polariza un algoritmo a partir del caso de X, antes Twitter. Todos tenemos la idea de que sobrerepresentan los puntos de vista extremos y eso es cierto pero también lo es que recortan la visibilidad e lo ecuánime y lo apartidista. Un buen complemento de este otro artículo sobre el Fascintern, los algoritmos y por qué es mala idea quedarse en X, antes Twitter (traducción automática aquí).
Una buena jugada de branding ♟
Las marcas país a veces son puro blanding y el contenido que inspiran, también, por muy bonitos que sean los paisajes, por muy rica que esté su comida y por muy felices con poco sean sus niños. En este aspecto, Swiss Sounds me parece un buen híbrido entre creación de contenido y colaboración con un artista, en este caso el músico Thylacine. Si te gusta la electrónica suave y los paisajes montañosos europeos, te flipará.
Una herramienta digital 🪛
Un directorio de manuales de marca de las marcas de las que nos gustaría aprender.
Un juguete digital 🪁
Un juego inspirado en las perspectivas imposibles de M.C. Escher.
Una buena dosis de inspiración 💡
El edificio VIW de Ivan Ventura and Yuri Vital
Una de arquitectura y con sentimientos encontrados. Piscinas en balcones, como parte del atractivo de la fachada. Para el calor me parece brillante, estéticamente el efecto de todas ellas es una pasada, pero me parece como super peligroso, sin tener ni idea de pesos y fuerzas estáticas. No sé si sería capaz de relajarme en una de ellas.
Gracias por leer hasta el final del envío. Espero que tu curiosidad haya sido recompensada y que tengas una feliz o tranquila verbena de San Juan… ¡siempre dependiendo de lo que te apetezca!
