091: Gauchos sectarios del futuro en Japón
Encantado de saludarte.
Soy Oscar Arenas Larios, gacetillero de bits y pensador entre Excels y esto es Utonym, la newsletter que lleva hasta tu buzón siete elementos para inspirarte cada quince días.
Hace un tiempo leí un artículo que arrancaba admitiendo que “no había corregido las faltas para demostrar que eso no era IA”. Bien pues yo programé el envío de la semana pasada para una siete días más tarde de lo que tocaba…
Hoy hablaremos de todo lo que puedes leer en el asunto pero también de un truco fácil para saber si te han robado la constraseña, de un juego de rol sobre project management (y que te aseguro que es divertido) y de fotografíar instrumentos musicales con otra perspectiva. Con 579 palabras a la espalda…
¡Despegamos!
Una tendencia 🔮
Moda desde de las antiguas periferias
Cuando la moda es global y las grandes casas ya no necesitan firmar con “París” o “Milán” se abre la puerta a nuevos orígenes.
Además de todas las marcas de lujo en Asia, es muy interesante ver qué llega de América Latina. Desde moda brasileña con imaginario propio como Frescobol Carioca o Abappur, a fenómenos que construyen desde una perspectiva esencialmente mexicana, como Campillo. Además, en Argentina está Tewün que está inspirada en algo no solo nacional sino más regional como los gauchos. ¡Me flipan!
Un heurístico/modelo mental 🧠
Sobreestimamos el impacto a corto plazo de la innovación y subestimamos el que tendrá a largo plazo. Por lo visto esto es por el ciclo de expectativas y decepción del hype. También hay que decir que hay innovaciones que nunca remontarán porque no tienen fit en el mercado/sociedad. Pero esto otro lo digo yo.
Un artículo ✒️
Cuando daba clases en la UAB explicaba que una forma de anticiparse al futuro desde la realidad europea y latina (el marco del alumnado) era fijarnos en mercados donde ese futuro ya había llegado. En términos generales, Estados Unidos, China o Japón (pero no siempre). El caso de Japón es particularmente siniestro: hipersexualización, ultraconveniencia, soledad y pirámides de población inestables.
Una buena jugada de branding ♟
El branding más complicado es el de las propias agencias y estudios. Lo he visto como trabajador y lo he vivido con mis clientes ahora: en casa del herrero, cuchillo de palo. Este que enlazo es un ejemplo de un posicionamiento tremendamente polarizante y si embargo claramente ganador: marketing con mecanismos sectarios para lograr retención, fidelidad y hasta evangelización. No sé si aplaudir o llamar a la policía.
Una herramienta digital 🪛
Introduce aquí una de tus contraseñas y comprueba si aparece en alguna de las numerosas filtraciones de datos que tan comunes son últimamente. Tanto si sí como si no, siempre es buena idea irlas cambiando.
Un juguete digital 🪁
Un juego narrativo de “terror de oficina” en inglés. Todos hemos vivido algo así.
Una buena dosis de inspiración 💡
La fotografía del interior de instrumentos musicales de Charles Brooks
Fíjate este hombre qué idea más tonta y qué fotones que saca. Además no es solo el punto de vista sino que retrata instrumentos que son rarezas. Al parecer apenas quedan contrabajos como el del a foto.
Espero que tuvieras unas buenas vacaciones de Semana Santa. Yo realmente atareado entre clientes y nuevos proyectos y con muchas ganas de desvelar más. ¡Hasta el próximo número!
