078: If you're going to San Francisco
Hablamos de naming aprovechando mi asistencia a una conferencia del gremio... y también de contracultura y otras movidas californianas.
Encantado de saludarte.
Soy Oscar Arenas Larios, friki de la connotación de los morfemas y los registros de marca, y esto es Utonym, la newsletter con referencias, pensamientos e ideas que no te quita tiempo porque la ventilamos en menos de 700 palabras. Hoy vamos con 697.
La semana pasada estuve en California, pero no por movidas tecnológicas, sino porque asistí a The Business of Naming, una conferencia sobre el arte de nombrar cosas.
Despegamos de forma bastante literal porque este número se escribió con WiFi de aeropuerto… y sale tarde porque no se programó bien. Para que luego digan.
Una tendencia 🔮
Contramapas
Una tendencia de fondo, que no es exactamente nueva, pero que veremos mucho, especialmente a medida que los movimientos indigenistas siguen con sus luchas frente a la ola mundial conservadora.
Un contramapa (o countermapping en inglés) muestra lo que no sale en los mapas físicos o políticos convencionales precisamente para visibilizar realidades ignoradas o no consideradas oficiales: desde usos ancestrales de la tierra a la diversidad de ecosistemas que ya llenan los mapas que a veces solo leen como espacios vacíos. A título de ejemplo, aquí hay un mapa de las tribus de la zona de la Bahía de San Francisco.
Un heurístico/modelo mental 🧠
El dilema de lo improbable/La paradoja valenciana
Creo que en este artículo en The Conversation han nombrado un heurístico sin querer (o queriendo). Hablan de cómo parece que no tenga sentido invertir en la previsión de lo improbable (como una tormenta solar o una DANA como la de pronto hará un año). Sin embargo, cuando lo improbable golpea, la inversión se compensa con creces.
Un artículo ✒️
Flounder mode por Brie Wolfson en Colossus
Haber pasado por San Francisco me ha permitido visitar un par de lugares vinculados a Kevin Kelly (como la Long Now Foundation). Decir que lo admiro es casi un lugar común, pero es que con este señor hasta acepto pasar por poco original. Me gusta cómo sigue siendo tozudamente polímata en la supuesta era de la especialización. Recomiendo muy fuerte este artículo que repasa su carrera.
Por lo visto, la semana pasada enlacé esta sección. El link correcto a “Selfis, 4chan y ‘guerra de sexos’: las lecciones del hackeo de Tea, la ‘app’ para que las mujeres expongan a sus ligues masculinos“ de Jordi Pérez Colomé es este.
Una buena jugada de branding ♟
Viniendo de una conferencia de naming la jugada de branding de esta quincena tenía que ser un buen nombre. Pues elijo Only / Once, una tienda de productos de electrónica vintage coleccionable (como productos Braun originales de la buena época, la de Dieter Rams y la Bauhauss). La marca es increíble por capturar la exclusividad de un producto coronado por el tiempo, pero el nombre me puede, cuántas capas de significado, cuánta rotundidad y qué fácil parece (sin serlo) (¿la / es un juego tipográfico para simular un interruptor?).
Una herramienta digital 🪛
Esto solo lo considerará una herramienta quien se dedique al naming o a juegos lingüísticos, pero este generador de anagramas (palabras o frases obtenidas reordenando las letras de otra) me ha resultado útil en más ocasiones de las que parece.
Un juguete digital 🪁
Pathfinder
Encuentra vínculos de significado entre conceptos, en inglés.
De nuevo, alta ambigüedad entre juguetes y herramientas de trabajo para namers ;-).
Una buena dosis de inspiración 💡
Viene en este número por el punto contracultural, pero también porque el nombre es una parte esencial de esta pieza de arte. Magic Wanad se llama así para referirse a una varita mágica que en realidad “resulta“ que es una multiherramienta que abre soportes publicitarios para intervenirlos (esto es un discurso bastante habitual en street art). El propio artista lo describe con disimulo y que opte por lo que parece un error tipográfico de tienda online poco fiable, termina describiendo el uso de la pieza. Pirueta de naming.
Gracias por abrirle el firewall de tu buzón a Utonym. Cada vez que compartes un contenido de la newsletter y la recomiendas se me pasa un poco más el jet lag. Agradecimiento eterno.