062: Vivir en un molino viendo rocas de colores
Encantado de saludarte.
Soy Oscar Arenas Larios, alguien que complica las cosas para intentar ponérselo fácil a sus clientes.
Cada quince días te mando Utonym, una newsletter donde se mezcla lo que necesitas saber con lo que no sabías que necesitabas saber.
Hoy repasamos un nuevo fenómeno publicitario, un sesgo que afirma que tras un éxito viene otro, descubriremos cómo 28.000 voluntarios luchan por encontrar algo tan elusivo como “la verdad”, una herramienta que es la hija ilegítima de Canva y Figma, y una web para fingir desbarajustes en tu ordenador.
Y todo eso en menos de 700 palabras, en concreto 652. Agárrate que despegamos.
Una tendencia 🔮
Marketing stars
Algunas marcas no solo firman sus campañas, sino que incluyen la cara de quien las contrata y aprueba. Quizá es un ejercicio de metapublicidad, pero está pasando: hay clientes que protagonizan sus propias campañas.
Esto da pie a una especie de “director de marketing superestrella”, que da la cara por su producto o que incluso se inmola y se cierra la puerta a trabajar en sus competidores, como hizo Gonçalo Carvalho, el jefe de Worten España el pasado Black Friday. No es algo inesperado porque en el mundo angloparlante este gurú lleva años en el lado del cliente con nombres como Mark Ritson o Fernando Machado.
Dar la cara de una manera tan extrema, con nombre, apellidos y otros datos tiene sentido si es parte del concepto creativo, como hizo BBVA exponiendo la tarjeta de su director de marketing, Carlos Bisbal, que “solo“ cedía su información personal para una acción que demostraba su confianza en la seguridad de la nueva tarjeta del banco.
Sin embargo, también vemos clientes como en este caso de Domino’s Pizza que aparecen en sus propias campañas en modo meme como una forma de darle la vuelta a una promoción, lo que no sé hasta qué punto es relevante para el consumidor final.
Un heurístico/modelo mental 🧠
Falacia de la mano caliente
Consiste en creer que detrás de un éxito (o varios) en un contexto de azar, viene otro. Es probable que un buen jugador de futbol marque otro gol después de haber marcado uno, pero pensar que esto pasa en apuestas o inversiones, puede llegar a ser una falacia. Hablan de ello en Investopedia.
Un artículo ✒️
How to Lead an Army of Digital Sleuths in the Age of AI por Samanth Subramanian en Wired
Me inspira muchísimo que en la era donde todo es relativo y es posible tener dos visiones opuestas del mundo ante los mismos hechos, haya tanta gente coordinada y comprometida con la verdad. Esto es una entrevista en profundidad al fundador de Bellingcat.
Léelo con traducción automática.
Una buena jugada de branding ♟
La turbina convertida en casa de Vattenfall
Ser tú quien toma la iniciativa para reciclar tus propios productos (en este caso, las turbinas de los aerogeneradores). Y quién lo paga. Bien por Vattenfall. ¿Esto será un poco como las casas hechas con contenedores de barco?
Una herramienta digital 🪛
Algo más complejo que Canva, pero más simple que Illustrator o Figma y con la capacidad de colaboración de este último. De momento es gratuita y que es ideal para hacer trabajos vectoriales rápidos. Al trabajar con archivos de otros programas a veces hay que reajustar cosas, pero es bastante sorprendente para una herramienta de la que apenas había oído hablar.
Un juguete digital 🪁
Finge que a tu ordenador de sobremesa le pasan cosas raras con esta web: desde pantallas azules de la muerte a convertir tu pantalla en un croma.
Una buena dosis de inspiración 💡
Mapping sobre objetos naturales, principalmente rocas. Lisérgico y cautivador.
Y esto es todo… por esta vez. Gracias estar al otro lado de la pantalla. Recuerda que si compartes contenido del mail, siempre ayuda decir que lo viste en Utonym. ¡Nos leemos en dos semanas!