Ностальгия по Chicago на улицах Барселоны

Привет! Я Илья Рудерман, сооснователь type.today, и это первое письмо нашей обновлённой рассылки.

Месяц назад мы договорились, что каждый участник команды type.today подготовит небольшой рассказ о том, что их волнует прямо сейчас. И первое, что пришло мне в голову, — поговорить об уличной типографике Барселоны, которая иногда меня очень удивляет. Но начну я с другого.

Верите или нет, я до сих пор помню операционную систему Mac OS 7. Я большой её фанат. Мне нравились в ней окошки, которые сворачивались в бар. Нравилась возможность выдавать определённое количество оперативной памяти разным приложениям. Но больше всего нравилась простота интерфейса: его чёрно-белость, битмапность, довольно примитивная, но очень уверенная стилистика.

Я скучаю по той простоте. Сейчас, когда интерфейсы стали гладкими, адаптивными и местами слишком вежливыми, та прямота кажется особенно ценной.

Очень важным элементом той экосистемы был, конечно же, шрифт Chicago. Один из великих шрифтов, созданных в 80-е, который сейчас выглядит скорее ретро. Поэтому мой рассказ про уличную типографику Барселоны начнётся с небольшого напоминания о том, что такое Chicago.

Шрифт Chicago нарисовала Сьюзен Кэр специально для интерфейсов: меню, других системных элементов и всего того, на что нормальные люди обычно не обращают внимания, пока в их жизни не появляется шрифтовой дизайнер. Вероятно, Chicago был создан при прямом участии Стива Джобса, который на тот момент активно интересовался всем, происходящим в компании.

Кстати, по легенде, именно Стив Джобс придумал давать шрифтам географические названия. Так что ему мы обязаны такими именами, как Geneva и Chicago. Apple, впрочем, эту традицию не бросила и продолжила её в своих новых шрифтах — New York и San Francisco.

Если посмотреть на Chicago современным взглядом, в нём можно увидеть миллион странностей. Он неровный, угловатый, местами почти упрямый. Но в нём была незабываемая харизма. Он прожил с нами довольно долго, дожил даже до ранних iPod и всегда ассоциировался у меня с продукцией Apple — продукцией, многолетним пользователем которой я являюсь.

Исчезновение Chicago прошло незаметно. И я очень скучаю по этой типографике, по этой почти ламповой простоте.

Так вот, к чему я это всё?

Где-то год назад на улицах Барселоны начала появляться реклама одного проекта. Политически он мне, возможно, не очень близок, но графически был невероятно симпатичен. Сторонники проекта развешивали эти плакаты везде, где придётся. Что, в общем, вполне соответствует природе уличной типографики: она редко появляется после согласования форматов размещения и трёх раундов правок.

Эта реклама выделялась простотой и одновременно какой-то типографической точностью. И одна из серий плакатов была набрана тем самым Chicago. И это срезонировало со мной моментально.

Представьте: исписанная граффити стена, на ней — белый лист бумаги, а с этого листа на тебя внезапно смотрит нечто, отдалённо напоминающее продукцию Apple. Как будто старая Mac OS решила выйти из компьютера и заняться уличной агитацией в Барселоне.

Я почувствовал, что со мной говорит на одном языке какой-то неизвестный мне коллега — человек очевидно неравнодушный к типографике. Хотя, возможно, он выбрал Chicago просто потому, что шрифт «выглядит прикольно». Но мне приятнее думать, что за этим стоял тонкий культурный жест и обращение к почти тайному типографическому братству..

Несмотря на то что кампания была довольно короткой, год спустя я всё ещё вижу эти плакаты на улицах. Они уже постепенно становятся культурным слоем: немного выцветшим, местами заклеенным, местами облезшим. И каждый раз я останавливаюсь возле них. И каждый раз они меня цепляют.

Понятное дело, что с точки зрения целевой аудитории такого рода типографики я человек довольно специфический. Но именно поэтому она со мной так сильно резонирует. Для кого-то это просто нелегально наклеенный лист бумаги. Для меня — встреча с призраком старого интерфейса на стене в Барселоне.

Нам будет очень приятно, если вы поделитесь с нами впечатлениями от этого письма любым удобным вам способом. А я передаю слово коллегам.

Спасибо, пока!

Илья Рудерман сооснователь type.today