MałySEO #52: Majowy zalew fantastycznych treści
Maj jest tradycyjnie miesiącem wielkich ogłoszeń ze strony Google'a. Mimo iż do konferencji Google I/O 2026 pozostało półtora tygodnia, już teraz liczba newsów zahaczających o SEO i AI powala. Na szczęście za aktualnościami nadążają również ciekawe materiały oraz fajne badania, więc entuzjaści dobrego contentu będą mieli dziś co czytać!
Spis treści:
Ciekawe materiały o SEO
Raporty, badania, case studies
Newsy z branży SEO i AI
Postaw mi kawkę
Ciekawe materiały o SEO
Podsumowanie Google Search Central Toronto
Jean-Christophe Chouinard przygotował kompleksowe podsumowanie zagadnień poruszanych podczas ostatniego Google Search Central Live, które odbyło się w Toronto. Ostatnio zdziwiło mnie nieco wzmożenie na nienowy przecież koncept Information Gain, a tutaj odpowiedź, skąd się ono wzięło.
Content, który omija efekt Zero-Click
Cyrus Shepard zebrał listę formatów contentowych, które mają szansę poradzić sobie w świecie zero-click. Super elementem są linki do konkretnych przykładów, mnóóóóstwo ciekawych minikejsików można z tego wyciągnąć.
Newsy użyteczne (a może i użytkowe)
Ten sam temat na łamach Search Engine Land podjęła Louisa Frahm, podchodząc do niego z perspektywy wydawców newsowych. Mniej fajnych przykładów, za to sporo actionable tips.
Błędy stron tworzonych przy pomocy AI
Strony tworzone technicznie przez AI mają swoich zwolenników (ja lubię, bo są zazwyczaj bardzo uporządkowane) i mają swoich przeciwników (bo ten footprint AI jest mocno widoczny, a nadal wielu ludzi taki design odrzuca). Nie ulega jednak wątpliwości, że duża część z nich powiela te same niedostatki pod kątem SEO. Na kilku szczegółowych przykładach przygląda się im Nikki Pilkington.
Badanie encji z wykorzystaniem Claude Code
Michael Cortez wypuścił na swoim blogu serię artykułów, w których porusza różne istotne zagadnienia związane z encjami (przede wszystkim z frameworku Koraya) w połączeniu z praktycznymi pomysłami na ich analizę i przetwarzanie przy pomocy Claude Code. Nie są to materiały w stylu "workflow do wszystkiego w 5 minut" i do przełożenia na praktykę wymagają mocnego wgryzienia się w temat, ale zdecydowanie warto!
Nie skalowanie, lecz inżynieria contentu
Chyba najlepszy materiał dotyczący wykorzystania AI w działaniach contentowych, jaki miałem okazję w ostatnich miesiącach przeczytać. Ryan Law pokazuje, czemu wykorzystywanie AI wyłącznie do prost(acki)ego skalowania to olbrzymie marnowanie potencjału tej technologii w kontekście tworzenia treści.
Lily Ray podsumowuje marcowy Core Update
Potwierdzenie kilku zjawisk oraz trendów, o których podsumowania update'owe spod znaku "jestem LLM-em" nie wyłapią.
Jeden prosty trick na zastąpienie seowca z 10-letnim stażem
W świecie amatorskich szachów beka kręcona jest z "pułapek z TikToka", w świecie profesjonalnego marketingu należałoby tak samo traktować viralowe prompty. Gianluca Fiorelli krok po kroku rozprawia się z wieloma z nich, pokazując ich słabości zarówno pod kątem teoretycznym, jak i absolutnie praktycznym.
Prezentacje z BrightonSEO w jednym miejscu
Aleyda Solis zebrała linki do prezentacji z konferencji BrightonSEO. Jest ich na tyle dużo, że pasjonaci konferencyjnego contentu będą mieli dobre kilka godzin przeglądania slajdów. Ja średnio lubię ten format, ale na przyszły tydzień postaram się zapoznać z każdą z nich i wyłowić perełki spośród masy konferencyjnej oczywistości.
Raporty, badania, case studies
Ponad połowa Amerykanów regularnie wykorzystuje AI do wyszukiwań lokalnych
Yelp we współpracy z Morning Consult przeprowadził badanie dotyczące korzystania z narzędzi AI w wyszukiwaniu lokalnym wśród dorosłych Amerykanów. Wyniki wskazują na wyraźną rozbieżność między poziomem adopcji a poziomem zaufania do tych narzędzi.
Nawet 3/4 konsumentów w USA korzysta z AI w procesie zakupowym
Exploding Topics (platforma należąca do Semrush) opublikowała wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród 1009 konsumentów w USA, dotyczącego wykorzystania narzędzi AI w procesie zakupowym oraz postaw wobec autonomicznych płatności realizowanych przez sztuczną inteligencję.
OpenAI crawluje więcej, bot ChatGPT-User znacznie mniej
Analiza ponad 7 miliardów plików logów przeprowadzona przez Botify i Chrisa Longa (współzałożyciela agencji Nectiv) pokazuje, jak zmieniła się aktywność crawlerów OpenAI w okresie od listopada 2024 do marca 2026 roku.
CTR treści z AI Overviews podskoczyło w 2026 roku
Seer Interactive opublikował trzecią edycję swojego badania wpływu AI Overviews na CTR w wynikach Google. Analiza obejmuje pełny rok 2025 oraz pierwsze dwa miesiące 2026, śledząc dane z 53 marek, 5,47 miliona zapytań i 2,43 miliarda organicznych wyświetleń.
Wyszukiwania zero-click dotyczą ponad 70% zapytań z AI Overviews
Randomizowany eksperyment polowy przeprowadzony przez badaczy z Indian School of Business i Carnegie Mellon University pokazuje, że Google AI Overviews redukują liczbę kliknięć w organiczne wyniki wyszukiwania o 38% w zapytaniach, w których się pojawiają. Badanie zostało opublikowane jako roboczy artykuł naukowy w serwisie SSRN.
Dodanie FAQ na listing produktowy przynosi +9,7% kliknięć
SearchPilot przeprowadził test A/B SEO na stronach listingów produktowych (PLP) sklepu e-commerce, sprawdzając, czy dodanie sekcji FAQ poniżej istniejących treści w stopce strony wpłynie na wyniki organiczne.
Kiepskie Core Web Vitals obniżają również konwersje
Shopify przeanalizował zależność między szybkością sklepów internetowych a współczynnikiem konwersji, badając dane z całego ekosystemu swojej platformy. Analiza objęła trzy wskaźniki Core Web Vitals: LCP, INP i CLS.
Najlepsze reklamy w ChatGPT mają CTR powyżej 5%
Similarweb opublikował dane dotyczące wskaźników klikalności (CTR) reklam wyświetlanych w ChatGPT od OpenAI. Raport pokazuje zróżnicowanie wyników w zależności od segmentu reklamodawców.
Newsy z branży SEO i AI
Google klaruje, jak będzie korzystać z reportowania spamu w karach ręcznych
Eksperymentalna funkcja "Tailor Your Feed" z realnym wpływem na Google Discover
Universal Commerce Protocol rozszerza się na tradycyjne wyszukiwanie
Postaw mi kawkę
Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera zajmuje nieco czasu i zapewne widać to po treści dzisiejszego wpisu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!