Spis treści:

• Case study skutecznego przenoszenia działań SEO za granicę

• Raporty, badania, case studies

• Ciekawe materiały o SEO

• Newsy z branży SEO i AI

• Postaw mi kawkę

Case study skutecznego skalowania SEO poza granicami Polski

Mój profesor od starożytnej greki zwykł mawiać, że w tym języku nie ma na dobrą sprawę zasad - są tylko tendencje. Dekadę później dokładnie tak samo patrzę na SEO, więc cieszę się, że mogę zaprosić Was do lektury fantastycznego case study ze skutecznego przenoszenia działań SEO właśnie na rynek grecki.

Znana i lubiana agencja linkbuildingu i content marketingu Trust Luna przygotowała podsumowanie działań prowadzących do znacznego zwiększenia widoczności (+284% w TOP3) oraz ruchu organicznego (+80%) domeny answear.gr, czyli olimpijskiej odsłony odzieżowego e-commerce z Krakowa. Bardziej niecierpliwi mogą przejść od razu do case study, a dla osób potrzebujących do tego argumentów już spieszę z kilkoma spostrzeżeniami.

• Przede wszystkim nie jest to dopaminowe case study, oparte o kilka slajdów z wykresami i brak szczegółów. Wręcz przeciwnie, bardzo miło zaskoczyła mnie warstwa tekstowa, szczegółowo wyjaśniająca uwarunkowania projektu i charakteryzująca wyzwania związane ze specyficznym rynkiem.

• Idąc za wewnętrzną potrzebą wrzucenia greckiej metafory, powiedziałbym, że znacznie więcej w tym Arystotelesa niż Plutarcha (z całą sympatią dla grafomana z Cheronei). Idąc za zewnętrzną potrzebą bycia zrozumianym: to analiza zjawiska skupiona na mechanizmach i zależnościach, a nie laurkowa historia sukcesu.

• W sumie jest to gotowy blueprint strategii pozycjonowania dla e-commerce. Bez magicznych sztuczek w stylu Medei, bez buzzwordów godnych sofistów, po prostu opis solidnego i sprawdzonego procesu pozycjonowania.

• Jednocześnie wspomniana już szczegółowa charakterystyka konkretnych zagadnień związanych z projektem sprawia, że nie jest to zbiór ogólników. Wskazane są konkretne techniki, wyszczególnione kolejne punkty jakościowej roadmapy, a do tego chyba najfajniejszy punkt - wypowiedzi osób zaangażowanych w projekt skupione na aspektach istotnych z ich perspektywy, a nie klepane frazesy.

• Podsumowując, Trust Luna dostarczyła nam wręcz modelowe case study, w którym potrzeba eleganckiej prezentacji nie dominuje nad merytoryką. Sto procent εὖγε, zero procent οἴμοι!

👉 Przejdź do case study “Jak zwiększyliśmy widoczność TOP3 o 284% i ruch o 80% na rynku greckim?”

Treść powyższego nagłówka ma charakter reklamowy zgodny z zasadami współpracy z MałySEO Newsletterem. Co nie zmienia oczywiście faktu, że case study przytaczam ze szczerą przyjemnością, a współpracę z Trust Luna polecam również z praktyki!

Raporty, badania, case studies

Fajne (choć dopaminowe) case study ze zwiększania leadów

Żeby nie być gołosłownym w opisie case study od sponsora dzisiejszego odcinka, mogę dla kontrastu zaprezentować, co mam na myśli, zwracając uwagę na ratio merytoryki do promocyjności. W tym przypadku fajny opis mini-narzędzi oraz lead magnetów mocno blednie przy zastrzeżeniu, że ze względu na formę prezentacji nie mam absolutnie żadnego zaufania, że były faktycznie tak dobre i przełożyły się na wyniki, a nie tylko na fajnie wyglądające slajdy.

Używasz keywordów w AI Search? Nie jesteś sam(a)

Serialowy (w książkach się to nie wybijało) Jack Reacher powtarza wyraźnie: "w śledztwie założenia zabijają". Chociaż w naszej dziedzinie nie jest to tak śmiertelne, w kwestii AI Search od samego początku pada zbyt wiele asumpcji. Jedną z nich jest przekonanie o automatycznym przejściu użytkowników na konwersacyjne formułowanie zapytań i używanie języka naturalnego. Badanie przeprowadzone przez Sagapixel pokazuje jednak, że przynajmniej dla wyszukań lokalnych wciąż znaczna większość spośród badanych użytkowników stosuje w ChacieGPT zapytania oparte o keywordy.

Zupełnie anegdotycznie dodam, że sam robię tak w wielu przypadkach, wiedziony doświadczeniem z zapytań w niektórych obszarach - bo zwyczajnie na zapytania konwersacyjne dostaję w tych tematach odpowiedzi pełne halucynacji i kocopołów, podczas gdy konkretne keywordy z sugestią intencji zwracają eleganckie wyniki.

Debunkowanie llms.txt zaczyna być nudne

Jak odróżnić szamana GEO od specjalisty AI Search? Ten drugi o llms.txt będzie wypowiadał się co najwyżej w trybie przypuszczającym, o ile w ogóle o nim wspomni. Ana Fernandez case'uje nikły sens wdrażania takiego pliku na 10 konkretnych przykładach (i wymienia dla kontrastu jeden, w którym może być to dobry pomysł).

Tak samo jest z zaprzeczaniem frazie "SEO is dead"

Ethan Smith rozkłada na czynniki pierwsze wszystkie mity związane z szeroko pojętą śmiercią SEO i pokazuje na przykładzie dziesiątek statystyk, w jaki sposób ruch organiczny nadal ma olbrzymie znaczenie.

Zapytania finansowe w AI Overviews

Wciąż zaskakuje mnie, że najbardziej dotknięte AI Overviews wydają się być tematy związane z szeroko pojętym YMYL. Badanie wyników AIO dotyczących finansów od Bright Edge pokazuje, jak działa to w tej tematyce (i że moje wrażenie nie do końca jest słuszne, bo wiele zależy od charakteru zapytań, a nie samej tematyki).

Analiza zabezpieczeń Google'a wyłącznie w celach informacyjnych (wink)

Jeżeli kojarzycie mema z mrugającą Agathą Harkness z serialu WandaVision (nota bene wybitna produkcja, a słyszycie to od ziomka, który nie obejrzał ani jednego filmu z MCU), to z pewnością wiecie, jak musiał wyglądać autor artykułu rozkładającego na czynniki pierwsze system Google'a do wykrywania botów. Turboprzydatny artykuł dla osób, które nieco głębiej badają różne produkty Google'a. Ja na przykład wcale nie użyję tej wiedzy WINK.

Cudownie dogłębna analiza chunkowania

Coś czuję, że jeszcze długo odcinek MałySEO Newslettera bez tematu chunkowania będzie raczej odstępstwem od normy. Tym razem zapraszam do cudownego artykułu ze strony agencji iPullRank, w którym krok po kroku rozbite są różne aspekty chunkowania i ich potencjalny wpływ na lepsze rozumienie tekstu. Jakkolwiek na pierwszy rzut oka kilka wyciąganych przez Mike'a Kinga wniosków wydaje mi się wypływać z zupełnie niepoprawnych założeń, z ręką na sercu przyznaję, że to raczej intuicja dotycząca toku myślowego, a nie samych faktów, i muszę to przeczytać jeszcze ze 2-3 razy, aby się upewnić. Zatem czytajcie i czerpcie wiedzę, ale ostrożnie.

Cechy tekstu korelujące z dobrymi wynikami w AI Search

Semrush przeprowadził ciekawe badanie korelacyjne związane z cechami tekstu i wynikami w AI Search. Z ciekawostek, które w jakiś sposób przykuły moją uwagę, to niska korelacja cechy "passage independence" (każdy szaman GEO poleca) i olbrzymia ujemna korelacja cechy "non-promotional tone" (co swoją drogą pokrywa się z opisywanym przed tygodniem badaniem sugerującym mocno pozytywny wpływ perswazyjności i lania wody, przez szamanów raczej odradzanych).

Case study z wpływu porównawczego spamu na wyniki w AI Search

Spamowe zapleczówki AI ni tylko zyskały nową nazwę ("off-domain comparision asset", jakie to jest piękne <3), ale wciąż pozostają także istotnym czynnikiem wpływającym na podpowiedzi AI, a przynajmniej tak wynika z eksperymentów przeprowadzanych przez Citation Labs. Oprócz wyników autorzy proponują także blueprint do prowadzenia własnych.

Ciekawe materiały o SEO

Tak trzeba czytać artykuły o AI Search

Za każdym razem, gdy czytam artykuły Philippa Gotza, choć na chwilę przestaję czuć się odmieńcem i mam wrażenie, że ludzi odrzucających puste treści w ładnej formie jest więcej. Tym razem nasz przyjaciel zza zachodniej granicy przygląda się mechanicznie powtarzanym twierdzeniom na temat AI Search, które powtarzane są przez wszystkich, ale niekoniecznie mają (choć mieć mogą) sens.

Małe narzędzie do wróżenia z fusów

Search Pilot udostępnił prosty formularz do estymacji ruchu na podstawie danych historycznych z GSC. Nie wymaga żadnych połączeń z narzędziem, a tylko wklejenia cyferek do przeglądarki, więc wydaje się bezpieczne. Nic, czego nie dałoby się zrobić w Excelu (Arkusz Prognozy w zakładce Dane), ale z ciekawości możecie spojrzeć.

SEO w błękitnym oceanie

Wszelkie podejścia z zakresu błękitnego oceanu są niezwykle bliskie memu sercu, więc siłą rzeczy taka propozycja robienia SEO (traktowanego zazwyczaj jako mocno konkurencyjna gra o sumie zerowej) również mnie się podoba. Kilka spostrzeżeń na ten temat proponuje Eli Schwartz.

AIO i SERP zliczane w GSC jako jedno

John Mueller potwierdził, że pojawienie się podstrony zarówno w AIO, jak i na liście tradycyjnych linków, liczone jest w GSC jako jedno wyświetlenie. Ciekawi mnie, jak odnosi się to do średniej pozycji.

Branded Content vs Content Brand

Chociaż jak 99% stwierdzeń spod znaku "X is dead, teraz trzeba robić Y" jest w głównej tezie artykułu stanowczo zbyt wiele głupoty, tak sama rozkmina na temat branded content vs content brand całkiem ciekawa.

Dane użytkowników oczami Google'a

Przed tygodniem wrzucałem link do krótkiego omówienia slajdu "99% content is spam", a tymczasem Marie Haynes przygotowała nieco szersze omówienie wypowiedzi Google'a na temat wykorzystania danych użytkowników w celu ulepszania systemów rankingowych.

Zaskakująco szczegółowe omówienie analityki Google Discover

Choć na pewnym poziomie zagłębienia w Google Discover większość treści dotyczących tego tematu staje się dla człowieka zbyt płytka (tak podchodzę teraz na przykład do kanonicznego przewodnika Lily Ray), materiał Harry'ego Clarksona-Bennetta jest w wielu aspektach zaskakująco świeży.

Ta uwaga zaś zawiera w sobie więcej prawdy, niż oczekiwałem znaleźć w jakimkolwiek nowym tekście o Disco: "Discover is a highly volatile platform and one that does reward nonsense. It can lead you down the garden path with all sorts of thin, curiousity gap style content if you just follow the numbers."

Kilka ciekawych uwag o informacyjnym contencie w dobie zero-click

Na blogu agencji Blue Array pojawił się artykuł z kilkoma bardzo cennymi spostrzeżeniami na temat tego, jak warto podchodzić dziś do budowania contentu informacyjnego.

Long Memory vs Recency Bias w Local Search

Jakkolwiek "recency bias" wydaje się rządzić większością algorytmów AI Search, Claudia Tomina buduje bardzo przekonujący obraz zgoła odmiennej sytuacji w przypadku Local Search w Google'u. Trudno mi to zweryfikować, ale muszę przyznać, że argumenty przemawiające za myśleniem w kontekście Long Memory są bardzo mocne.

Newsy z branży SEO i AI

Kolejne dramy z przepisami w Google

Przepisy powoli stają się dla AI od Google'a tym samym, czym Marianna Schreiber dla Polski. Dla osób pozbawionych erudycji i oczytania w zakresie patocelebrytów: nie ma tygodnia, żeby nie pojawiła się kolejna drama. Tym razem chodzi o połączenie standardowego dla AI Mode szatkowania przepisów z dodatkowymi czynnikami z Personal Intelligence. Warto spojrzeć, co z takiego połączenia wynika.

Pierwsza nowinka od OpenAI, która mnie podekscytowała

To chyba pierwsza od listopada 2022 roku nowinka zaprezentowana przez OpenAI, która wzbudziła we mnie jakikolwiek przejaw ekscytacji. Prism to, korzystając ze zgrabnej metafory zauważonej gdzieś w internecie, taki Claude Code dla naukowców oparty na LaTeX-ie. Zalogowałem się i z pobieżnego przejrzenia dostępnych opcji wyłania się obraz potężnej platformy. Mam nadzieję, że w najbliższej przyszłości znajdę okazję do bardziej dogłębnego wytestowania.

UK wymusza na Google więcej opcji do kontroli AI

Google w odpowiedzi na uwagi brytyjskiego CMA zastanawia się nad szerszymi niż dotychczas (chyba tylko no-snippet i google-extended) opcjami wykluczania AI przez dyrektywy.

Yahoo wraca z wyszukiwarką

Kiedy po przebudzeniu coś mnie w krzyżu napierdala i myślę sobie, jaki jestem już stary, po chwili przypominam sobie, że jestem jeszcze na tyle młody, że nigdy nie korzystałem z Yahoo. Podejrzewam, że z próbą odwzorowania doświadczeń starszych kolegów w tym zakresie może być jak z łojeniem EB z puszki po powrocie na półki, więc sam z nieprzymuszonej woli raczej nie wypróbuję, jednak będę obserwował z ciekawością ze względu na deklarację tworzenia produktu z misją odsyłania na strony jak największej liczby kliknięć.

AI Mode coraz agresywniejsze

Google ogłosił dwie ważne aktualizacje związane z AI w obrębie wyszukiwarki. Bardziej techniczne zagadnienie dotyczy wdrożenia Gemini 3 do odpowiedzi AI Overviews na całym świecie. Bardziej funkcjonalne tyczy się natomiast natychmiastowego przenoszenia zapytania do AI Mode po kliknięciu w AIO przycisku "Pokaż więcej".

Komisja Europejska wymusi na Google dwa punkty DMA

KE chce w ciągu sześciu miesięcy doprowadzić do sytuacji, w której Google zacznie stosować się do dwóch konkretnych wymogów z DMA: zapewnienia równego dostępu do Androida innym usługom niż Gemini oraz dzielenia się z konkurencją zanonimizowanymi danymi dotyczącymi wyszukiwania.

Google Maps z anonimowymi recenzjami

Google usankcjonował nieformalnie dostępną od zawsze możliwość pisania recenzji w Mapach pod pseudonimem.

Gemini w Chrome coraz mocniejsze

Chociaż nad Wisłą jeszcze trochę na to poczekamy, w USA Google dodaje kolejne opcje sprzęgające Chrome z Gemini: edytowanie zdjęć przy pomocy Nano Banana, agentową integrację z produktami Google'a oraz ogłaszane niedawno w kontekście smartfonów Personal Intelligence. Z wierzchu wydaje się to mocno niepotrzebne, jednak odkąd Claude in Chrome elegancko wysprzątał mi Gmaila (z rozłożeniem na kilka dni, bo żre tokeny jak pojebion), obiecałem sobie podchodzić do takich rozwiązań nieco mniej sceptycznie.

Następne GPT-5.X ma poprawić jakość tekstu

Dla wszystkich korzystających z ChataGPT do pisania treści (czy to bezpośrednio, czy w ramach Custom GPTs) kolejne aktualizacje wprowadzane przez OpenAI stały się prawdziwą zmorą. Sam Altman przyznał, że w pogoni za lepszym kodowaniem i reasoningiem faktycznie obniżyła się jakość generowanej treści, co ma zostać naprawione w kolejnych edycjach GPT-5.X.

Postaw mi kawkę

Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera zajmuje nieco czasu i zapewne widać to po treści dzisiejszego wpisu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!