Jeśli sądzisz, że w dobie smartfonów sztuka czytania zanikła, zwłaszcza wśród ludzi robiących internety, to niezawodny znak, że jesteś mugolem możesz mieć dość trzeźwe spojrzenie na świat. Dla garstki osób uwielbiających zapoznawać się z dogłębnymi treściami druga połowa stycznia jest jednak zazwyczaj istnym rajem. Noworoczna energia w pełni, ambitne strategie contentowe nie zdążyły się jeszcze zderzyć z rzeczywistością, więc mamy do czynienia z klęską urodzaju. Na tyle dużą, że opisy kilkunastu materiałów zdecydowałem się przesunąć na przyszły tydzień! Nie przedłużając więc, zapraszam do lektury tego, co zmieściło się w dzisiejszym odcinku. A warto, oj, warto.

Spis treści:

• Newsy z branży SEO i AI

• Ciekawe materiały o SEO

• Raporty, badania, case studies

• Postaw mi kawkę

Newsy z branży SEO i AI

Google weźmie się za wróżbitów

Na Twitterze podjęty został ciekawy wątek anglojęzycznej strony, która od dłuższego czasu masowo rankuje w Top Stories artykułami z "przewidywaniami" w tematach sportowych. To teksty oparte na identycznym schemacie "Zespół X sprzedaje zawodnika Y zespołowi Z", które oczywiście nie mają nic wspólnego z prawdą, ale umieszczane są w dziale "Predictions". Jeden z pracowników Google'a zapowiedział zajęcie się tą kwestią priorytetowo, choć nie na zasadzie quick fixa (cokolwiek to w korporacyjnej mowie oznacza xD). Jakkolwiek jest to fajny mini-case z pomysłem na content pod Organic, z perspektywy rozumu i godności człowieka nie wygląda to dobrze.

AI Overviews powoli zastępują tradycyjny Local Pack

Z obserwacji Joy Hawkins wynika, że Local Pack w ramach AI Overviews zastępuje krok po kroku tradycyjny bloczek z linkami do 3 wizytówek. Obecnie nowinka wpływająca negatywnie na ruch do wizytówek (a zwiększająca kliknięcia w reklamy, rzecz jasna i oczywista :D) pojawia się w przypadku 8% zapytań, ale ponoć ta liczba stale się zwiększa.

ChatGPT odpala własnego translatora

Olbrzymie problemy z monetyzacją biznesu przez OpenAI (więcej w jednym ze świetnych Ciekawych Materiałów) sprawiają, że w najbliższych tygodniach i miesiącach zasypani zostaniemy zapewne lepszymi i gorszymi produktami. Jednym z nich jest wdrożony nieco cichcem ChatGPT Translate, który wygląda trochę jak realizacja projektu "zróbmy Google Translate, tylko że bardziej". Wygląda to na tyle słabo, że udało się nie striggerować we mnie automatycznego "widzę prostą nowinkę, to chociaż wypróbuję, jak działa", co jest w pewnym sensie sukcesem, choć zapewne nie takim, na jakim liczyli twórcy.

Nowy crawler Google'a, którego zastosowania TBH nie rozumiem

W dokumentacji Google'a pojawiła się informacja o dodaniu do listy crawlerów user-agenta GoogleMessages, który ma być "used to generate link previews for URLs sent in chat messages". Absolutnie nie mam pomysłu, co to może oznaczać i jak działać, a że nigdzie w internecie nie natknąłem się na jakiekolwiek wytłumaczenie, może to być powszechna konfuzja.

AI Overviews wycofywane z zapytań przepisowych?

Pojawiają się pierwsze sygnały, że Google powoli wycofuje się z oferowania podsumowań AI przepisów kulinarnych i powraca do umieszczania w AIO standardowych snippetów "Recipe". Choć nie jest to nic oficjalnego i pewnego, może to być pokłosie szeroko komentowanych w grudniu zastrzeżeń do kulinarnej odsłony AIO/AI Mode.

Reklamy w ChatGPT nie spodobają się performance marketerom

Zachłyśnięcie się przez świat marketingu internetowego MIERZALNOŚCIĄ oraz ATRYBUCJĄ sprawiło, że w ostatnich latach poczciwe koncepcje w rodzaju mere-exposure effect zyskały rangę niemal foliarskich (nazwijcie mnie szurem, ale wierzę). Nic dziwnego zatem, że plotki dotyczące wdrożenia w ChacieGPT reklam opartych na wyświetleniach, a nie kliknięciach, nie spotkały się z najcieplejszym przyjęciem.

Google powoli wprowadza Gemini 3 Pro do AI Overviews

Z zapowiedzi na Twitterze wynika, że użytkownikom z subskrypcją AI Pro i AI Ultra w odpowiedzi na bardziej skomplikowane zapytania w języku angielskim pojawiały będą się AI Overviews korzystające z silnika Gemini 3 Pro. Podejrzewam, że z czasem będzie to rozszerzane na inne języki i użytkowników niesubskrypcyjnych.

Ciekawe materiały o SEO

Być albo nie być (produktem)

Materiał obowiązkowy dla seowczyń i seowców zajmujących się praktycznie e-commerce (a dla reszty strata czasu, ja zapoznałem się dla Was :*). Andrea Volpini bardzo dogłębnie przygląda się ontologii produktów z perspektywy Agentic Commerce, prowadząc warstwa po warstwie i atrybut po atrybucie.

Vibe coding w SEO dla początkujących

Sam jestem obecnie na etapie zachłyśnięcia się środowiskami IDE. Patrzę zatem teraz na Google Colab jak ten arystokrata spoglądający z góry na plebs w popularnej memowej templatce. Zupełnie poważnie jednak, to totalnie cieszę się, że mogłem przejść drogę vibe code'owania metodą małych kroczków, zaczynając prawie trzy lata temu od totalnych podstaw i małych eksperymentów. Osoby, które też nie chcą rzucać się na głęboką wodę, zachęcam do zerknięcia na bardzo podstawowy poradnik Gusa Pelogii. To może być dla Was początek naprawdę ciekawej i satysfakcjonującej przygody!

Analityka contentowa dla zaawansowanych

Nie mniej satysfakcjonującą, choć znacznie cięższą i łboparującą drogą, było dla mnie w ciągu ostatniego roku poznawanie zaawansowanych metod analityki contentu. Jeżeli macie już za sobą pierwsze projekty z embeddingami, koniecznie musicie dalej cisnąć tą ścieżką i starać się zrozumieć zależności wynikające z używania różnych algorytmów oceniających relacje semantyczne. Mikael Araújo przygotował omówienie metod analizy, która z mojej perspektywy jest niezwykle inspirująca. Mam już w głowie cały pipeline pod manhattan distance, który wcześniej instynktownie odrzucałem, a teraz wiem dokładnie, do czego go użyję :D

Narzędzie do monitoringu AI Search, które polecają wszyscy

Normalnie bym nie podrzucał kolejnego ze stu tysięcy narzędzi do monitorowania AI Search z dwóch powodów. Po pierwsze, w sekcji ze statystykami i statystyczkami opisuję fajny materiał pokazujący szerszy obraz tej niszy (niezbyt pozytywny). Po drugie, nie mam absolutnie żadnego praktycznego doświadczenia w tym temacie. NATOMIAST w śledzonych przeze mnie newsletterach cały czas przewija się ta jedna nazwa, więc albo wydali naprawdę dużo hajsu na microinfluencer marketing, albo naprawdę ma to sens. Jeżeli z jakichś powodów musicie znaleźć tego typu narzędzie, sugerowałbym rozpoczęcie researchu właśnie od tego.

Konstrukcja tytułów z myślą o AI

Jeżeli miałbym wymienić jeden element contentu, do którego Google przykłada wagę nieproporcjonalnie wielką w stosunku do rzeczywistej wartości tekstu, zdecydowanie byłby to meta title. Potęgą jest on i basta, a jeśli wierzyć artykułowi z bloga agencji iPullRank (ja wierzę), w kontekście optymalizacji pod AI Search zyskuje wręcz status superpotęgi. Bardzo praktyczny i bardzo przekonujący tekst.

Recursive Language Models w połączeniu z Knowledge Graphami

Drugi w dzisiejszym odcinku tekst Andrei Volpiniego, równie szczegółowy, ale ten mogłem docenić już z perspektywy praktyka ostrzącego sobie ząbki na podejście opisane przez autora. Pokazuje on krok po kroku wdrożenie świeżutkiej strategii RLM (Recursive Language Models) do analizy informacji zebranych w Knowledge Graphach wraz z porównaniem do dwóch znacznie bardziej basicowych podejść: RAG oraz odpowiedzi bezpośrednio z modelu. Totalnie inspirujące, totalnie będzie to u mnie w ciągu kilku kolejnych tygodni grane.

Zaskakująco ciekawe AMA z Lily Ray

O ile bardzo cenię sobie zdanie Lily Ray, tak zupełnie nie spodziewałem się, że materiał w formie odpowiedzi na przemieszane ze sobą pytania tak bardzo mi siądzie. Przy natłoku bardzo szczegółowych artykułów z tego tygodnia bardzo miło zrobić sobie przerywnik w formie nieco krótszych (choć nadal bardzo dobrze uargumentowanych!) wypowiedzi związanych z aktualnymi i niekiedy palącymi tematami z zakresu SEO i pochodnych.

Kilka spostrzeżeń na temat AI Overviews Local Pack

Jako poszerzenie podrzucanych w newsach danych o zastępowaniu bloczku lokalnego odpowiedziami AI Overviews, w kontekście Local SEO warto rzucić też okiem na kilka spostrzeżeń z tego wpisu na Linkedinie.

W oczach Google'a 99% internetu to spam

Jakkolwiek nie miałbym niskiego mniemania o stanie cywilizacji internetu, tak nie podzielam powszechnej opinii obwiniającej Google o enshittification sieci. Big techy to oczywiście zło wcielone, ale z kształtowanej przez nie wizji internetu ta proponowana przez giganta z Mountain View wydaje mi się atrakcyjniejsza o kilka rzędów wielkości. W ostatnich materiałach z procesów antymonopolowych w Stanach uwagę kilku osób przykuł screen pokazujący, jak wygląda sieć w oczach Google. Krótki przegląd tego zagadnienia przygotował Brett Tabke (tekst mniej ważny, kliknijcie dla tego jednego screena).

Porządny poradnik AI Overviews

Chociaż chęć rankowania w AI Overviews może być trudna do uzasadnienia biznesowo, oczywiście nie mówi to nic o jej biznesowej wartości. Kiedy jednak ma być już wdrożona w życie, warto mieć pod ręką takie źródła jak wpis z bloga Ahrefsa, w którym wskazówki i porady zestawione zostały z konkretnymi narzędziami, zasobami oraz uzasadnieniami znacznie wykraczającymi poza chłopskorozumowe podejście do tematu. Git tekst, polecam.

Tak zweryfikujesz widmowe noindexy

Roger Montti z Search Engine Journal na marginesie wypowiedzi Johna Muellera przygotował całkiem zgrabny poradnik identyfikowania problemów ze stronami, które Google widzi jako noindex, choć dyrektywa ta nie jest widoczna w standardowym dla niej miejscu. X-Robots-Tag w nagłówku HTTP to straszne zło, zdarzyło mi się poświęcić kiedyś zbyt dużo czasu na próbę identyfikacji takiego noindexa, który spowodowany był wyborem przez dewelopera tego właśnie miejsca na noindex przed jej wypuszczeniem w świat.

Problemy z monetyzacją ChataGPT

Eleganckie podsumowanie potencjalnych problemów finansowych OpenAI, o których mówi się ostatnio coraz częściej (aczkolwiek nie wydają się nieuniknione), prezentuje Maciej Gajewski ze Spider's Web.

Raporty, badania, case studies

Wpływamy na odpowiedzi AI bardziej, niż zdajemy sobie sprawę

Kevin Indig przygotował omówienie czterech (jedno dokładniejsze, trzy esencjonalne), które miały na celu weryfikację tego, jak bardzo da się wpłynąć zewnętrznie na chęć wskazania przez LLM-y produktów. Szczególnie ciekawy jest wątek idący wbrew standardowym złotym radom (precyzja, fakty, lakoniczność) - poprawie wyników służyć miały dłuższe opisy z perswazyjnym tonem oraz laniem wody. No, może to trochę upraszczam dla efektu, ale osoby zainteresowane wyjściem poza konwencjonalne porady koniecznie muszą się z tym zapoznać osobiście.

Coroczny raport Reuters Institute

Jak co roku z początkiem stycznia Reuters Institute opublikował swoje przewidywania dotyczące światowego rynku mediów i jak co roku nie jest to publikacja bazująca na buzzwordach, tylko dość szerokim spojrzeniu na dane historyczne oraz trendy. Jeżeli patrzeć w szklaną kulę, to właśnie w taką.

Cenny eksperyment z danymi AI Mode w GSC

Typowy materiał, w którym ktoś robi bardzo prostą rzecz po to, abyśmy my nie musieli :D JC Chouinard (ode mnie wieczne propsy za poradniki Python w SEO, które stanowiły mój wstęp do wspaniałej przygody z vibe codingiem w czasach, gdy jeszcze się to tak nie nazywało i być może nawet before it was cool) poklikał ręcznie w AI Mode i sprawdził, w jakiej formie informacje na temat jego działań jako usera trafiły do GSC.

CWV na 99,9% nie poprawiają widoczności w AI Search

Wspomniane w Ciekawych Materiałach pozytywne podejście do wizji internetu według Google'a ukształtowały we mnie przede wszystkim Core Web Vitalsy. Dogłębnie wierzę, że gdyby nie pchanie przez Google'a tego typu tematów, to większość internetu wyglądałaby dziś jak Temu, tylko że bardziej. Dan Taylor na bazie próbki 107000 stron przyjrzał się, jak wyglądają korelacje między tymi wskaźnikami a widocznością w AI Search.

Czynniki techniczne w AI Search - badanie korelacyjne

Znacznie gorsze (aczkolwiek zwracające uwagę na kilka innych czynników technicznych) badanie korelacyjne opublikował Semrush. Można zerknąć z ciekawości, ale jest to typowy przedstawiciel najgorszego rodzaju badań - robionych tylko po to, żeby je zrobić, choć dobór badanych czynników nie ma absolutnie żadnego sensu.

Zwijane kategorie na podstronach e-commerce

Absolutnie nie potrafię zrozumieć, czemu w branży SEO eksperymenty nazywane są testami, ale jakkolwiek nie dobierana byłaby nomenklatura, na wyniki działań Search Pilot zawsze warto popatrzeć. Tym razem obstawiałem intuicyjnie nieprawidłową odpowiedź, ponieważ przewidywałem brak wpływu (choć dobra praktyka UX i oczywiście warta zarekomendowania).

AI Overviews średnio dba o YMYL

Po przepisach kulinarnych The Guardian wziął się za proponowane przez Google'a odpowiedzi na tematy medyczne, a SE Ranking przygotował badanie ilościowe. Co ciekawe, dane dotyczą 50k zapytań z rynku niemieckiego, choć raczej wygląda to bardzo podobnie niezależnie od języka. W AIO inaczej niż w Searchu zdaje się raczej obowiązywać doktryna keine grenzen.

Spieszmy się rankować w Local Packu

Nim po Local Packu zostaną buty i telefon głuchy, warto sięgnąć do olbrzymiego badania przygotowanego przez Local Falcon, w którym przeanalizowano 50 mln wyników wyszukiwania z USA w niemal 2k kategorii. Oczywiście nie ma szans, żeby 1:1 przełożyć to na warunki polskie, ale ogólny obraz wyłaniający się z takiego badania powinien być jak najbardziej trafny.

250 mln dolarów w monitoringu AI Search

Banały o sprzedaży kilofów w szczycie gorączki złota są w odniesieniu do AI już całkowicie nudne i irytujące. Jak większość tego typu banałów pokazują zbyt uproszczoną wizję rzeczywistości, a poza tym w moim neurotycznym mózgu triggerują pytania, co w ogóle może być określane jako kilof, co jako złoto, co jako sprzedawca... No nie jest łatwo tak żyć, ale za to można czerpać nieproporcjonalnie dużo radości z lektury najróżniejszych statystyk. Na przykład tych dotyczących niszy narzędzi do śledzenia pozycji w AI Search. Bardzo, bardzo ciekawy obraz.

Chcesz sprzedawać w ChacieGPT, rankuj w Google Shopping

Jeżeli wszelkiego rodzaju protokoły agentowe wejdą do e-commerce (standardowa uwaga, że nadal warto w mojej opinii używać w tym kontekście trybu warunkowego), eksperyment przeprowadzony przez Semrush może się szybko przeterminować, ale na chwilę obecną jego wyniki wskazują na niezwykle istotną korelację. Wybór produktów przez ChatGPT tak często pokrywa się z propozycjami Google Shopping, że trudno nie wysnuć z tego nagłówkowego wniosku.

Po Core Update 15% podstron z TOP10 zniknęło z pierwszej setki rankingu

Kolejne opracowanie do perełkowej kolekcji niezwykle rzadkich przypadków, gdy podsumowanie Core Update'u nie jest stekiem bzdur wygenerowanych przez AI, lecz pokazuje faktyczne wyniki. Pięć cennych insightów od SE Ranking dotyczy wprawdzie rynku amerykańskiego, ale na bezrybiu...

Postaw mi kawkę

Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera zajmuje nieco czasu i zapewne widać to po treści dzisiejszego wpisu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!