Myślałem, myślałem i nie wymyśliłem. Temat wiodący mógł być w tym tygodniu wybrany spośród kilku powtarzających się motywów (wykorzystanie i analiza fan-out queries, nowe produkty wiodących dostawców LLM-ów, różne spojrzenia na optymalizację AI Search), ale żaden nie wybijał się w moich myślach ponad inne. Zapraszam zatem od razu do lektury 21 materiałów!

Spis treści:

• Newsy z branży SEO i AI
• Raporty, badania, case studies
• Ciekawe materiały o SEO
• Postaw mi kawkę

Newsy z branży SEO i AI

Google ma już swój protokół e-commerce'owy

Agent Commerce Protocol wprowadzony przez ChatGPT obił się przed kilkoma miesiącami sporym echem, a teraz do gry ze swoim Universal Commerce Protocol włącza się Google, w Stanach Zjednoczonych integrując go pilotażowo z wyszukiwarką i jej funkcjami AI. Oprócz omówienia newsa przygotowałem też skrót przewidywań, gdzie w świecie agentowych zakupów znajdzie się miejsce dla seowców (o ile oczywiście taki świat nastanie i o ile oczywiście takie miejsce się znajdzie).

Milionowa próba wprowadzenia asystenta osobistego Google

Nie wiem, która to już próba stworzenia KOMPLETNEGO ASYSTENTA przez Google, ale na blogu firmy pojawiło się omówienie najnowszego przedsięwzięcia z tego obszaru. To wprowadzona w wersji beta w USA funkcja Personal Intelligence, która połączyć ma Gemini z wszystkimi źródłami wiedzy o użytkowniku w obrębie ekosystemu Google'a, żeby... no w sumie po to, żeby tracił czas, próbując go zaoszczędzić. Ciekawe, czy prędzej spełnią obietnicę rozszerzenia tej funkcji na cały świat i darmową wersję Gemini, czy uwalą projekt i jak milion razy wcześniej zastąpią go czymś identycznym. Wiadomo, na którą opcję stawiam xD

ChatGPT wprowadza natomiast funkcje zdrowotne

Znacznie bardziej przydatna wydaje się nowość zapowiedziana a blogu OpenAI. To ChatGPT Health, specjalna wersja usługi przeznaczona do zadań medycznych i prozdrowotnych. Obecnie wpisać można się na waitlistę, ale z opisu wynika, że ma być to asystent odpowiadający na pytania dotyczące wyników badań czy samopoczucia z opcjami integracji z aplikacjami zdrowotnymi w stylu Apple Health. Oczywiście wszędzie komentowane jest to z właściwą dla tematu zdrowotności tromtadracją, ale ja tam nie ufam lekarzom i innym medykom, więc dla mnie git :D

Anthropic standardowo podąża inną drogą

Nieco mniej głośnym (choć potencjalnie znacznie bardziej impactowym) newsem było za to ogłoszenie przez Anthropic zestawu narzędzi zgrupowanych pod szyldem "Claude for Healthcare". Teoretycznie ma to też służyć pacjentom, jednak 99% przekazu skierowana jest do branży medycznej i naukowców. Może jestem skrzywiony swoją olbrzymią rewerencją wobec możliwości Claude'a w zestawieniu z ChatemGPT czy Gemini (no, nie licząc generowania grafiki oczywiście), ale wydaje się to jakieś milion razy bardziej sensowne niż zdrowotne funkcje od OpenAI i osobisty asystent od Google'a.

Core Updates nie wpływają na favicony

Drobniutka ciekawostka dotycząca tycieńkiego zagadnionka: John Mueller w odpowiedzi na komentarz na Linkedinie zadeklarował, że aktualizacje nie wpływają na znikanie favicon w SERP-ach.

Zaskakująca historia powstania Google Grafika

Halo Tu Polsat wraz z początkiem roku przypomniał jedną z najciekawszych historii związanych z Google'em, czyli stworzenia funkcjonalności Grafika ze względu na szaloną popularność zapytania związanego z kultowym outfitem Jennifer Lopez. Swoją drogą to kawałek ciekawej historii modowej i nawet będąc najdalszym od estetyki człowiekiem, jakim można być, z ciekawością przeczytałem poświęcony jej artykuł z Glamoura. Randomowa rzecz, a ile kontekstów!

Zupełnie nowa odsłona Google Trends

Wprawdzie na polskich kontach pojawia się w tym miejscu komunikat "Nowa wersja już wkrótce. Stopniowo udostępniamy nową wersję strony Odkrywaj. Zajrzyj tu ponownie za kilka tygodni.", na anglojęzycznym blogu Google'a pojawiło się omówienie zupełnie nowej odsłony zakładki "Odkrywaj" w Google Trends. Zero zdziwienia - będzie ona oparta o integrację z Gemini. Tym razem jednak powstrzymam się od sceptycyzmu, bo z przedstawionego w artykule nagrania wyłania się obraz całkiem fajnego dodatku. Obecna forma Trendsów wymaga zbyt dużo zachodu i przeklikiwania się nieco na chybił trafił po frazach, tematach i zapytaniach (w czym troszeczkę pomaga wtyczka do Chrome o uroczej nazwie Glimpse, ale oferuje ona za darmo tylko 10 zapytań miesięcznie, a na więcej mi szkoda hajsu). Może będzie lepiej.

Zamieszanie z upsellingiem w AI Mode

Na marginesie wdrożenia Universal Commerce Protocol rozpętała się całkiem interesująca gównoburza na temat zapowiedzi skutecznego upsellingu, który przez część internautów zinterpretowany został jako podawanie wyższych cen w wyszukiwarce lub AI Mode niż w sklepie. Czuję, że niezależnie od faktów będzie to w najbliższych latach jeden z najczęściej powtarzanych mitów :D

Raporty, badania, case studies

Nadprezencja X.com w feedzie Discover?

Przygotowałem małe omówienie obecnej sytuacji z wpisami z x.com w feedzie Discover. Oczywiście zawodowo wolałbym, żeby pozostało to miejsce na standardowe artykuły, ale z perspektywy użytkownika doceniającego urozmaicenie feedu tweetami strasznie żałuję, że pojawia się ich w Polsce stosunkowo mało (a z mojego prywatnego w ostatnich dniach w ogóle znikęły).

Analiza 102k zapytań rozgałęzionych

Jest 2026 rok, a ja dopiero odkryłem potęgę Google Translate w Chrome xD Spędzam ostatnio trochę czasu na różnych francuskich stronach o SEO, bo mają naprawdę ciekawe rozkminy. Wiele takowych pojawia się na stronie Abondance, jak podlinkowana tu analiza 102k fan-out queries z różnych LLM-ów, prezentująca nie tylko istotne podobieństwa, ale też kilka frapujących różnic między różnymi systemami.

Olbrzymia baza Common Crawl w ujęciu Metehana

Fantastyczne wpisy z bloga Metehana Yesilyurta są już stałym punktem MałySEO Newslettera, a w tym tygodniu szczególnej uwadze polecam analizę afery Common Crawl oraz jej potencjalnego wpływu na widoczność stron w AI Search. Co istotne, za tekstem podąża narzędzie do sprawdzania domen w sieci powiązań CC.

LLM-y dobierają źródła, które brzmią jak one

Jakkolwiek o odpowiedziach LLM-ów często myśli się jako bazujących na konkretnych źródłach i przetwarzających je (jak w podejściach RAG oraz Reciprocal Rank Fusion), musimy brać też pod uwagę podejście HyDE, czyli Hypothetical Document Embeddings, gdzie źródła dobierane są na podstawie zbliżenia do hipotetycznej odpowiedzi na pytanie. Jakkolwiek autorzy podlinkowanego badania nie do końca poszli w tę stronę przy interpretacji wyników, bo i być może nie było takiej podstawy w przypadku analizy ChataGPT, pokazali kilka całkiem ciekawych danych.

Wyszukiwarki wciąż przewodzą w rankingu zaufania w USA

Z rankingami zaufania do źródeł w internecie jest trochę jak z rankingami zaufania do polityków (raczej bezwartościowe), ale jak mówią dobrze o wyszukiwarkach, to można podać dalej :D A dobrze mówią w badaniu Siege Media, w którym w każdej grupie wiekowej największy odsetek badanych jako najbardziej zaufane źródło wskazywał właśnie "search engines".

Gemini wykraja coraz większy kawałek tortu AI

Z danych Similarweb wynika, że chociaż ChatGPT pozostaje liderem wśród chatbotów AI, jego przewaga nad konkurencją się kurczy. W ciągu roku udział w ruchu miał spaść 86% do 64%, podczas gdy Gemini podciągnęło się z 5% do 21%.

Ciekawe materiały o SEO

Czynniki wpływające na wyświetlanie recenzji w Google Maps

Standardowo trudno mi zweryfikować stopień osadzenia tego w rzeczywistości, ale jako że zawsze chętnie klikacie materiały tej autorki na temat Local SEO, podrzucam również ostatni materiał na temat czynników wpływających na chęć wyświetlania przez Google konkretnej recenzji.

Content pruning dla nieprzekonanych

Ja może uczyłem się innego SEO, bo tytuł "Why Content Pruning Broke Every SEO Rule You Were Taught, And Why It Works Now" uznaję za najbardziej nietrafiony pod słońcem, jednak dla osób jeszcze nieprzekonanych do potęgi oczyszczania stron może być to fajny przegląd.

Jak budować widoczność w chatbotach

W ubiegłym tygodniu podrzucałem link do świetnego opracowania Kevina Indiga, a teraz przyszedł czas na materiał z Polski. Na platformie SensAI pojawiły się materiały z webinaru, w którym Damian Sałkowski przekazuje podstawy budowania fundamentów widoczności w AI Search. O ile webinary i kursy oparte o wideo są dla mnie absolutnie najmniej komfortową formą zdobywania wiedzy, tak przetworzenie tego do formy tekstowej to już super sprawa. Nota bene w tym tygodniu pojawiło się w tym samym miejscu omówienie podstaw praktycznej pracy z encjami Macieja Chmurkowskiego z bardzo fajnym skryptem, który może początkującym zaoszczędzić sporo roboty.

Wszystko, co musisz wiedzieć o TTFB

W webdevowym newsletterze Bartka Misia (bardzo polecam osobom zainteresowanym technikaliami!) pojawił się link do niezwykle szczegółowego artykułu na temat TTFB. O ile oczywiście nie wszystko zrozumiałem, wartka narracja i tona praktycznych przykładów sprawiły, że baaaardzo długa lektura nauczyła mnie znacznie więcej na temat tego czynnika niż byłby w stanie zrobić dowolny skrót tl;dr. Lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce choć trochę zbliżyć się do zrozumienia TTFB, a nie tylko wiedzieć ogólnie, cóż to mierzy.

Ciekawe spojrzenie na chunkowanie contentu

Jako że co do wielu kwestii związanych z optymalizacją pod AI Search mam sporo wątpliwości, zawsze z radością zapoznaję się z treściami podbijającymi moją nieufność wobec złotych i chłopskorozumowych rad. Druga część rozkmin poświęconych "SEO/AIE/GEO/LMNOPE" z google'owego podcastu Search Off the Record gra właśnie na tę melodię. Gdzieś w okolicach siedemnastej minuty Danny Sullivan i John Mueller wyrażają swoje wątpliwości względem korzyści ze skrajnego szatkowania treści, co fajnie zgrywa się z podrzucanym przed kilkoma miesiącami artykułem z bloga Ahrefs i bardzo rozsądnym podejściem Despiny Gavoyannis.

Query fan-out jako podstawa kompleksowego content planu

Na blogu agencji iPullRank pojawił się fajny materiał na temat traktowania zapytań rozgałęzionych jako podstawy do opracowywania content planu pokrywającego wszystkie intencje nie tylko w wyszukiwarce, ale we wszystkich kanałach dotarcia do odbiorcy. Elegancko rozkminione i bardzo ładnie podane.

Rzadko spotykany błąd indeksowania w GSC

Wydaje mi się, że nigdy nie zetknąłem się w praktyce z błędem "Strona zindeksowana bez zawartości". Nawet kanoniczny przewodnik po błędach indeksowania w GSC Zgreda poświęca mu zaledwie dwa zdania. Nieco szerzej wypowiedział się ostatnio na jego temat John Mueller, sugerując, że jest to sytuacja, w której serwer albo CDN blokuje bota Google'a przed dostępem do zawartości strony, zwykle ze względu na adres IP googlebota, i nie ma to nic wspólnego z błędami JS.

Postaw mi kawkę

Jako że przygotowanie materiałów do MałySEO Newslettera zajmuje nieco czasu i zapewne widać to po treści dzisiejszego wpisu, może zaświtać Ci w głowie dość miły z mojej perspektywy pomysł drobnego rewanżu. Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!