MałySEO #41: AI Mode już w Polsce i początek sezonu konferencji SEO
W nocy z 7 na 8 października Google ogłosiło wdrożenie AI Mode w Polsce! Przypominam z tej okazji kilka sensownych materiałów o tym trybie podrzucanych w ostatnich odcinkach, a poza tym ogłaszamy początek sezonu konferencji SEO. Oczywiście to nie wszystko, bo nie mogło zabraknąć również ciekawych badań i raportów, solidnych materiałów na temat wszystkich istotnych aspektów SEO, a także krótkiego przeglądu newsów. Zapraszam do lektury!
Spis treści:
AI Mode w Polsce!
semWAW#4 otwiera sezon konferencji SEO
Statystyki i statystyczki
Ciekawe materiały o SEO
Newsy ze świata Google’a
Postaw mi kawkę
AI Mode już w Polsce!
Ogłoszenie o wdrożeniu AI Mode w Polsce poszło późnym wieczorem i wejście przez standardowy link google.com/ai w chwili pisania tych słów generuje jeszcze komunikat „Tryb AI nie jest obecnie dostępny na Twoim urządzeniu ani koncie”, więc nie mam na ten moment jakichś szczególnie świeżych przemyśleń.
Jako że temat tego trybu nie wydawał się dotychczas palący, wielu osobom mogły umknąć najważniejsze opracowania o AI Mode podrzucane na przestrzeni ostatnich odcinków. Dość niestandardowo przygotowałem zatem drobny recykling poświęconych mu akapitów. Na jakie materiały powinniście zwrócić uwagę?
W przypadku AI Mode ryzyko dużego odpływu kliknięć wydaje się na chwilę obecną bliskie zera. Wprawdzie badanie przeprowadzone przez Semrush wykazuje, że nawet 90% zapytań wpisywanych w AI Mode należy do kategorii „zero-click searches”, jednak adopcja tego trybu jest na ekstremalnie niskim poziomie, sięgającym maksymalnie 1% użytkowników wyszukiwarki. W bardzo szczegółowym i rzeczowym przeglądzie funkcjonalności zwracał na to uwagę również Barry Adams.
W artykule Google zjada siebie dla własnego dobra Kevin Indig pokazuje, czemu Google wprowadzające AI Overviews i AI Mode wcale nie działa na swoją szkodę i nie psuje sobie modelu biznesowego tak bardzo, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Punkt obowiązkowy dla wszystkich osób, które lubią spoglądać na "bigger picture"!
Web Guides vs query fan-out vs AIO AI Overviews oraz ich wpływ na przekliki zdominowały w ostatnich miesiącach dyskurs na temat SEO, ale nie jest to jedyna forma podawania contentu w grze. Fantastyczny eksperyment Google'a z Web Guides (osobiście jestem fanem tak klastrowanego contentu i chciałbym dostawać tak prezentowane wyniki również w polskich SERP-ach) oraz technika query fan-out (tu z kolei odsyłam do fantastycznego artykułu Jakuba Sadowskiego z bloga SurferSEO) używana w AI Mode również powinny być brane pod uwagę. Gianluca Fiorelli we wpisie dla Advanced Web Ranking elegancko pokazuje, jakie są pomiędzy nimi różnice i co z tego wynika.
Turboszczegółowe podsumowanie poszczególnych warstw obecnego/planowanego współdziałania Searcha z LLM-ami ujawnionych podczas procesu DoJ vs Google.
Z analizy ponad 100k podstron prezentowanych przez Google w AI Mode (choć tabelka z artykułu mówi o AI Overviews, więc być może gdzieś po drodze nastąpiły pewne nieporozumienia) przeprowadzonej przez zespół Dana Taylora wynika, iż dane strukturalne w kontekście LLM-ów nie mają tak znaczącego charakteru, jak przypisuje im wielu ekspertów.
Pierwsze duże badanie na rzeczywistych danych pokazuje, że AI Mode nie generuje ruchu - nieco ponad 2% zapytań kończy się kliknięciem poza wyszukiwarkę, podczas gdy dla tradycyjnego Searcha jest to 18-19%.
To podrzucałem w ostatnich tygodniach, a tymczasem przejdźmy do materiałów przygotowanych na dziś (w tym dwa badania dotyczące AI Mode)!
semWAW#4 otwiera sezon konferencji SEO
Chociaż początek jesieni nie jest fetowany przez seowców tak hucznie jak przez producentów parasoli, również osoby zajmujące się pozycjonowaniem mają w październiku powody do zadowolenia. Miesiąc ten otwiera bowiem sezon konferencji SEO. MałySEO Newsletter został patronem medialnym jednej z nich: to czwarta edycja semWAW, która odbędzie się już 14 listopada w Google for Startups Campus w Warszawie!
Co skłoniłoby mnie do wybrania się na tę konferencję, gdybym miał w planach opuszczać jesienią mieszkanie?
Barcampowy charakter głównego wydarzenia. To mój ulubiony charakter konferencji, ponieważ kondensuje sporą dawkę wiedzy, mniej garniturkową atmosferę oraz przystępność cenową (w przypadku semWAW#4 koszt wstępu to 80 zł + VAT, a więc jak za darmo).
Podczas barcampu oraz towarzyszących warsztatów online głos zabierali będą eksperci, których materiały niejednokrotnie proposowałem na łamach MałySEO Newslettera: Sebastian Heymann (najpopularniejszy materiał wśród czytelników w 2024 roku!), Paweł Gontarek czy Maciej Chmurkowski.
Tematyka podana w agendzie wystąpień, panelu dyskusyjnego oraz warsztatów sugeruje, że uczestnicy semWAW#4 niezależnie od wybranej opcji (sam barcamp lub barcamp + warsztaty) dostaną pełen przekrój wiedzy dotyczącej wszystkich tematów istotnych dla SEO w 2025 roku.
Pizza w cenie biletu, pizza jest git.
A co o evencie piszą sami organizatorzy?
To jedno z najważniejszych wydarzeń dla branży marketingu internetowego w Polsce, organizowane przez ekspertów z DevaGroup. W programie wydarzenia znajdziesz:
🔹 prelekcje czołowych ekspertów – wystąpią m.in. Krzysztof Modrzewski, Paweł Gontarek i Mykola Artemenko;
🔹 panel dyskusyjny "AI bez ściemy: od hype'u do realnych wyników w marketingu";
🔹 dwa dni intensywnych warsztatów online z Google Ads & Analytics oraz SEO (6-7 listopada).
Czeka na nas nie tylko świetna wiedza od topowych prelegentów, ale przede wszystkim:
✅ networking w inspirującej przestrzeni Google for Startups Campus,
✅ wymiana doświadczeń z ludźmi, którzy na co dzień mierzą się z podobnymi wyzwaniami,
✅ niepowtarzalna atmosfera i AfterParty do późnych godzin.
To wydarzenie, na którym po prostu trzeba być. Nie pozwól, by konkurencja Cię wyprzedziła!
🎟️ Bilety znikają szybko! Zarezerwuj swoje miejsce już dziś na semwaw.pl
Ciekawe materiały o SEO
Potężny przewodnik po recenzjach GMB
Wszyscy znamy te poradniki Local SEO, które można byłoby skrócić do "uzupełnij wizytówkę i zadbaj o recenzję" bez uszczerbku na merytoryce. Miriam Ellis wgryza się w temat znacznie mocniej, łącząc solidne oparcie w materiałach źródłowych oraz praktyce. Materiał obowiązkowy dla wszystkich osób pragnących pogłębić swoją wiedzę o SEO w Google Maps.
Techniczne SEO w brandingu
Wiedza dotycząca technicznych aspektów SEO wciąż jest na wagę złota. Myriam Jessier elegancko wykazuje, jak wartość dogłębnego zrozumienia interakcji maszyn z brandem wpływa na reputację marek.
ChatGPT Shopping w e-commerce SEO
Rozwój kanałów AI w zakresie sprzedaży idzie do przodu bardzo powoli, ale idzie. Wasim Kagzi podsumowuje obecny stan ChatGPT Shopping. Osoby zainteresowane tematem mogą sięgnąć także do bardzo szczegółowego przewodnika z Backlinko.
Kilka faktów na temat algorytmu Fast Search
Krzysztof Radzikowski przygotował podsumowanie najważniejszych faktów dotyczących algorytmu Fast Search (oraz jego serca, czyli RankEmbed, który z kolei na bank musi być wykorzystywany w produktach Google'a takich jak Discover). To wątek z procesu przeciw Google, którego we wrześniowym podsumowaniu nie poruszałem, a wydaje się dość istotny z punktu widzenia teorii SEO. Szereg innych ciekawych zagadnień związanych z AI od Google ujawnionych pod przysięgą opisała również Marie Haynes.
Prosty eksport danych z GSC
Aplikacja eksportująca dane z GSC z pominięciem standardowego limitu do 1000 wierszy z UI-owej wersji narzędzia. Coś dla osób, które mają nieograniczone zaufanie do nieznanych aplikacji wymagających przyznania dostępu do GSC, za to ograniczoną chęć do wyciągania danych poprzez API GSC lub eksport do BigQuery (co jednak nie jest aż tak trudne, przypominam o moim praktycznym poradniku z tym związanym).
Śmierć długiego ogona?
Wartość zapytań long-tail przez długi czas była bezdyskusyjna. Nick LeRoy argumentuje, że sytuacja ta mocno się zmieniła. Wpływ na to ma mieć pójście konsumentów w kierunku określanego jako "4S behaviors" (bardzo ciekawa koncepcja, o której (więcej przeczytacie tutaj).
Potwierdzenie recency bias w LLM-ach
Kolejną spamową taktyką, która na obecnym etapie rozwoju AI Search może siadać jak złoto, są pozorne odświeżki treści. Metehan Yesilyurt pokazuje, jakie są tego powody i jak to dokładnie działa.
Techniczny przewodnik po Agentic Commerce Protocol
Jednym z tych powolnych kroków na drodze ku AI Shopping jest zaproponowany przez OpenAI oraz Stripe Agentic Commerce Protocol, czyli wzorzec komunikacji pomiędzy sklepami a agentami AI. Dan Taylor opisuje, jak jego wdrażanie wyglądać może z perspektywy technicznego SEO. Podobny przewodnik przygotował również Andrea Volpini.
Statystyki i statystyczki
Analiza 26k podstron z Quory w AI Mode
Ze względu na bias LLM-ów względem dużych stron z UGC niekoniecznie mądre będzie wyciąganie wniosków o tym, co działa ogółem, ale mistrzowie Parasite SEO z pewnością zacierają ręce na myśl o rosnącym znaczeniu łatwego (póki co) do manipulowania źródła.
Badanie zachowań użytkowników AI Mode
Omówienie badania 250 nagranych sesji z konkretnymi zadaniami realizowanymi przy pomocy AI Mode. Chociaż na wyniki duży wpływ miały z pewnością stawiane przed uczestnikami zadania, śmiało można założyć, że wniosek o wyłącznie transakcyjnych przeklikach dość dobrze oddaje charakter interakcji w obrębie tego trybu.
45% konsumentów rozpoczyna od wyszukiwarki
Z badań ankietowych wynika, że 45% badanych mieszkańców USA wciąż rozpoczyna research produktowy od tradycyjnej wyszukiwarki. Ponad 60% osób polega na tradycyjnych metodach w tematach wrażliwych oraz codziennych.
Zaledwie 2,1% zapytań do ChataGPT dotyczy produktów
Z analizy Erica Heberta (nota bene literówka w adresie domeny jest ponoć celowa) wynika, iż według danych upublicznionych ostatnio przez OpenAI zaledwie 2,1% zapytań do ChataGPT dotyczy produktów, które da się nabyć. To szczególnie ciekawa statystyczka w obliczu rosnącego hype'u na ChatGPT Shopping.
AI Overviews coraz bardziej pokrywają się z rankingiem
Z badania BrightEdge wynika, że linki AI Overviews coraz bardziej pokrywają się z wynikami z tradycyjnego Searcha: z 32% podskoczyło do 54%.
Szybkie Info
Przejściowe problemy z nieokreślonymi centrami danych Google'a
OpenAI proponuje zakupy bezpośrednio w ChacieGPT i Agentic Commerce Protocol
Postaw mi kawkę
Jako że ogłoszenie AI Mode chwilę przed północą nieco wydłużyło mi nockę, to idealny moment na temat kofeiny :D Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę na buycoffee.to. Z góry dziękuję!