MałySEO #37: Google żyje i ma się dobrze
Coraz trudniej zaprzeczać faktowi, że pogłoski o śmierci SEO były stanowczo przesadzone. Z początkiem września okazało się, że i samo Google będzie trzymać się świetnie: wiemy już oficjalnie, że trwająca od kilku lat batalia prawna w sprawie antymonopolowej nie doprowadzi do przymusowego podziału Google’a. Tym łatwiej powrócić więc do tego, za co duża część z nas lubi pozycjonowanie najbardziej: rozkminiania obecnych i przyszłych działań operacyjnych w świetle nieustannie zmieniających się SERP-ów oraz form poszukiwania odpowiedzi przez użytkowniczki i użytkowników. W tym zaś doskonale powinna przysłużyć się lektura solidnych rozkmin, mini-case’ów oraz statystyk i statystyczek, które przygotowałem dla Was na ten tydzień. Miłej lektury!
Spis treści:
Ciekawe materiały o SEO
Statystyki i statystyczki
Newsy ze świata Google
Postaw mi kawkę
Ciekawe materiały o SEO
Web Guides vs query fan-out vs AIO
AI Overviews oraz ich wpływ na przekliki zdominowały w ostatnich miesiącach dyskurs na temat SEO, ale nie jest to jedyna forma podawania contentu w grze. Fantastyczny eksperyment Google'a z Web Guides (osobiście jestem fanem tak klastrowanego contentu i chciałbym dostawać tak prezentowane wyniki również w polskich SERP-ach) oraz technika query fan-out (tu z kolei odsyłam do fantastycznego artykułu Jakuba Sadowskiego z bloga SurferSEO) używana w AI Mode również powinny być brane pod uwagę. Gianluca Fiorelli we wpisie dla Advanced Web Ranking elegancko pokazuje, jakie są pomiędzy nimi różnice i co z tego wynika.
Zadbaj o swój footer
Bardzo ładny mini-case pokazujący, jak obok standardowych wysiłków jakościowych istotne bywają także drobne zmiany: Nick Highler pokazuje efekt drobnej zmiany w footerze na identyfikację brandu w odpowiedziach AI.
Przyszłość contentu w dobie AI
Jednym z moich ulubionych newsletterów o SEO jest prowadzony przez Marco Giordano Seotistics, poświęcony analizie danych. W jednym z ostatnich odcinków autor pokazuje, że mimo prób znalezienia nowych metryk w dobie LLM-ów ta podstawowa (kliknięcie) w żaden sposób nie uległa dewaluacji. Implikacje nie wszystkim przypadną do gustu, bo oznaczają więcej, a nie mniej pracy nad contentem oraz jego wartością i wartościowością, ale w dobie powszechnego propsowania szybkich tricków to bardzo ważna perspektywa.
Przejście od taktyki do strategii
Duane Forrester przewiduje, że ze względu na zmiany związane z szeroko pojętą rewolucją AI w podejściu do SEO nastąpi zmiana w traktowaniu tej dziedziny nie jako taktycznej, a jako strategicznej. Nie do końca zgadzam się z wszystkimi rozpoznaniami (choć co do zasady ten rozjazd w podejściach między zleceniodawcami a zleceniobiorcami jak najbardziej istnieje), a co za tym idzie niekoniecznie spina mi się tutaj wizja teraźniejszości i przyszłości, ale artykuł z pewnością daje do myślenia. Co za tym idzie, warto się zapoznać.
Linkowanie wewnętrzne w 2025 roku
Chociaż uzasadnienia się zmieniają, logiczne łączenie ze sobą treści i nadawanie tym połączeniom odpowiedniego kontekstu jeszcze długo będzie jedną z najistotniejszych kwestii w SEO. Kevin Indig pokazuje, czemu i jak robi się linkowanie wewnętrzne w 2025 roku.
Dominowanie SERP-ów w dobie AI Overviews
Wszechobecne doniesienia o spadkach ruchu z Searcha mogą wywoływać wrażenie, jakby z dnia na dzień przestało być to wartościowe źródło pozyskania klientów czy odbiorców. W większości przypadków absolutnie nie jest to prawdą, a Bruce Clay wymienia pięć podstaw (wcale nie nowych) widoczności w Google w dobie AI oraz sensowności jej utrzymywania.
Wtyczka pod Local SEO
Sam nie wypróbowywałem, ponieważ nie zajmuję się Local SEO, ale czytam same pozytywne opinie. Wtyczka pozwala zautomatyzować zarządzanie wizytówką Google, choć ponoć brakuje jej kilku istotnych funkcji. Bardziej wymagający powinni rzucić okiem na Localo, które oferuje 14-dniowy okres próbny.
Cloudflare mistrzem Digital PR?
Tego typu teksty łatwo pisze się z perspektywy czasu, ale fakt pozostaje faktem: ze względu na proponowane rozwiązania technologiczne do wsparcia stron w walce z bezczelnym scrapowaniem (i zarobienie na tym) było o Cloudflare bardzo głośno. To przełożyło się zaś na konkretne liczby w zakresie linkowania zewnętrznego i budowania autorytetu.
Hiszpański spam w polskim Discoverze
Chociaż praca nad ruchem z Google Discover bywa niekiedy frustrująca, jako użytkownik jestem olbrzymim fanem tej funkcjonalności. Przez długi czas nie miałem żadnych zastrzeżeń co do jakości podsuwanych mi treści i zwyczajnie nie widziałem w Disco spamu, ale w lipcu się to zmieniło. W feedzie nad wyraz często wyskakują mi kolejne klony strony prowadzonej przez hiszpańskich spamerów (język artykułów, w których zawiódł mechanizm automatycznego tłumaczenia, wskazuje na pochodzenie z Półwyspu Iberyjskiego, a nie któregoś z krajów Ameryki Łacińskiej). Wcześniej spam publikowany był na domenie lifebus.pl, obecnie grany jest wplywnatury.pl, a po spadnięciu z discoverowego rowerka tego adresu jej miejsce zajmie zapewne kolejna. Co ciekawe, rodzimego spamu jeszcze nie uświadczyłem.
Statystyki i statystyczki
Wiodące marki i domeny w AI Search
Z polskiego punktu widzenia kwestia mocno ciekawostkowa, ale warto spojrzeć również na metodologię (i zastanowić się, czy przy obecnym stopniu adopcji badanie tego nad Wisłą miałoby w ogóle sens). Lily Ray przedstawia wyniki badania popularności marek oraz domen na przestrzeni dziesięciu istotnych bizesowo kategorii w USA.
Wiodące strony z recenzjami w AI Search
Tak jak w przypadku badania Amsive, i tutaj dla lokalnego Local SEO nie są to najbardziej przydatne dane, ale... Tutaj jeszcze bardziej nie chodzi o same cyferki, lecz o płynące z nich praktyczne wnioski. A te są takie, że jeśli wierzy się w nieuchronną adopcję różnych form AI Search, podstawą powinno stać się zidentyfikowanie miejsc, które cieszą się autorytetem również w LLM-ach. W Polsce fajnym przykładem jest Znany Lekarz i Kliniki.pl dla zapytań o polecenia lekarzy w ChacieGPT.
LLM-y nie zgadzają się w polecaniu brandów
Była to rzecz widoczna na pierwszy rzut oka, ale w końcu mamy potwierdzenie - z badania Bright Edge wynika, że zaledwie 17% odpowiedzi AI Mode, AI Overviews oraz ChatGPT pokazywało identyczne marki w przypadku identycznych zapytań. W pełnej wersji raportu ciekawostek, również z podziałem na branże, jest znacznie więcej.
81 faktów o AI Search
Ahrefs rokrocznie publikuje bardzo atrakcyjnie podane zbiory aktualnych statystyk dotyczących SEO w formie kilkudziesięciu ciekawych faktów. Teraz identyczny zabieg zastosowany został do AI Search i efekt jest równie przyjemny.
Szybkie Info
John Mueller twierdzi, że update'y nie mają wpływu na crawl rate
John Mueller przypomina, że upload sitemapy niczego nie gwarantuje
Lubisz MałySEO Newsletter? Postaw mi kawkę!
Widoczne powyżej kilkanaście newsów i tyleż samo ciekawych materiałów oraz linków do badań to tylko część pracy nad MałySEO Newsletterem. Samo podsumowanie odklepać mógłby pierwszy-lepszy LLM, ale w tym przypadku dochodzi wyłuskanie najciekawszych treści oraz dorzucenie do nich unikatowego kontekstu. Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę za pośrednictwem buycoffee.to. Będzie mi miło, jeśli się na to zdecydujesz.
Dziękuję za lekturę i do przeczytania za tydzień!