MałySEO #36: Spam Update i widmo AI Mode
Cieszę się, że po dłuższej nieobecności mogę powrócić do Was z MałySEO Newsletterem! Dziś tematem tygodnia jest AI Mode (i bardzo marginalnie ogłoszony wczoraj Spam Update), a poza tym stara dobra formuła: opisy ciekawych materiałów, sekcja ze statystykami i statystyczkami oraz mniejsze i większe newsy ze świata Google’a. W przypadku aktualności wdrożyłem drobną zmianę, polegającą na ich mocnym skróceniu. Szczegóły w nagłówku „Szybkie Info”, powinno przypaść do gustu wszystkim fanom tiktokizacji słowa pisanego ;) No i last, a w sumie też least, jako że w trakcie kilkumiesięcznej przerwy zaskakująco pokaźna grupa osób pytała o możliwość wsparcia finansowego MałySEO Newslettera, dodałem na końcu opcję postawienia mi kawki, jeśli uznacie, że nadesłany przegląd jest tego wart. A teraz do konkretów!
Spis treści:
Spam Update i widmo AI Mode
Ciekawe materiały o SEO
Statystyki i statystyczki
Newsy ze świata Google
Postaw mi kawkę
Spam Update i widmo AI Mode
We wtorek 26.08 Google ogłosił początek wdrażania pierwszego w tym roku Spam Update. Ogłoszenie połączone było z linkiem do ustępu dokumentacji, w którym opisane są ogólne zasady aktualizacji dotyczących spamu, bez żadnych zmian wobec dotychczasowego brzmienia tego fragmentu. Nic szczególnie emocjonującego, jako że bardzo rzadko zdarza się, aby tego typu aktualizacje miały wpływ na zwyczajne biznesy. W branży SEO to zawsze fajna okazja do podejrzenia, które nienaruszalne i doskonałe jakościowo farmy contentu AI pod linkbuilding jednak uznane zostały za spam, ale poza tym powinno się obejść bez turbulencji. Jeżeli będzie inaczej, z pewnością dam znać.
Znacznie ciekawsze wydaje się krążące nad Europą widmo AI Mode. W ubiegłym tygodniu funkcjonalność dostępna dotychczas w USA, UK i Indiach została wypuszczona w kolejnych 180 krajach. Lista państw omija dość standardowo Europejski Obszar Gospodarczy (można za to znaleźć na niej Albanię, Czarnogórę, Macedonię Północną, Serbię czy Ukrainę), ale wdrożenie AI Mode także i u nas wydaje się nieuniknione. Czy jest się czego obawiać?
Nie. Wiem, że podobnie mówiłem o AI Overviews (i w sumie trochę miałem rację, bo wdrożenie przyniosło spadki ruchu, ale zdecydowanie nie zabiło SEO – choć ostateczny impact był znacznie większy, niż prognozowałem), jednak w przypadku AI Mode ryzyko dużego odpływu kliknięć wydaje się na chwilę obecną bliskie zera. Wprawdzie badanie przeprowadzone przez Semrush wykazuje, że nawet 90% zapytań wpisywanych w AI Mode należy do kategorii „zero-click searches”, jednak adopcja tego trybu jest na ekstremalnie niskim poziomie, sięgającym maksymalnie 1% użytkowników wyszukiwarki. W bardzo szczegółowym i rzeczowym przeglądzie funkcjonalności zwracał na to uwagę również Barry Adams.
Google musiałoby się mocno nagimnastykować, aby to zmienić, a obecnie taka potrzeba zwyczajnie nie istnieje. Oczywiście w przyszłości może to wyglądać zupełnie inaczej, co jest całkiem prawdopodobne, acz nie przesądzone, i raczej w dłuższej niż krótszej perspektywie. Skąd taki tok myślenia? O tym w ciekawych materiałach SEO, a konkretnie artykule Kevina Indiga, jak również w statystkach i statystyczkach, a konkretnie raporcie od SparkToro.
Ciekawe materiały o SEO
Kolejne czyszczenie Knowledge Graph
Według obserwacji Jasona Barnarda z Kalicube w połowie czerwca nastąpiło wielkie czyszczenie encji, na których bazuje Knowledge Graph. Tego typu porządki czynione są co najmniej raz w roku, ale ich rzeczywisty (niechłopskorozumowy) wpływ na inne kwestie niż sam Knowledge Panel pozostaje absolutnie niezbadany. Nie oznacza to jednak, że szczegóły opisywane przez Barnarda nie są warte uwagi.
Mądre użycie AI do audytów contentowych
Całkowite zastąpienie specjalistów SEO w audytach contentowych nie jest obecnie ani możliwe, ani za specjalnie mądre. Mógłbym rozwodzić się nad tym godzinami, jednak zrobił to za mnie (i wielu innych podobnie myślących) Ian Lurie. Podając jednocześnie mnóstwo przykładów na to, jak mądrze AI wykorzystać przy audytach contentowych można.
SEO, wraz z postępem AI, robi się coraz bardziej użyteczne
Dan Petrovic krok po kroku tłumaczy podstawy obecnych trendów w rozwoju AI, biorąc na warsztat możliwości GPT-5. Wraz z kolejnymi newsami na temat intensywnego używania google'owskich SERP-ów przez OpenAI, jest to solidna podstawa do wiary w to, że umiejętności związane z porządkowaniem wiedzy na potrzeby wyszukiwarek to jedna z kluczowych "umiejętności przyszłości".
Czynniki rankingowe w Local SEO
Darren Shaw przeprowadza krok po kroku przez czynniki rankingowe, które warto mieć na uwadze podczas pozycjonowania wizytówek w Google Maps. Nie mam wystarczającej wiedzy do zweryfikowania prawdziwości zawartych tam stwierdzeń, jednak na moje oko materiał wygląda całkiem zdroworozsądkowo.
Google zjada siebie dla własnego dobra
Chociaż nie jest to materiał wybitnie praktyczny, zdecydowanie uznałbym go za najciekawszy z prezentowanych w tym tygodniu. Kevin Indig pokazuje, czemu Google wprowadzające AI Overviews i AI Mode wcale nie działa na swoją szkodę i nie psuje sobie modelu biznesowego tak bardzo, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Punkt obowiązkowy dla wszystkich osób, które lubią spoglądać na "bigger picture"!
Kolejny genialny koncept do kosza
Im dłużej zajmuję się SEO, tym bardziej odporny jestem na nowe genialne tricki, które koniecznie wszyscy powinni wdrożyć, bo inaczej sprowadzą na siebie katastrofę, zostaną w tyle i rozgoszczą się w muzeach pośród kości dinozaurów. Do takiego worka bez dłuższej rozkminy wrzuciłem koncept "chunk optimization" i chyba się nie pomyliłem, a przynajmniej tak wynikałoby z lektury tekstu Despiny Gavoyannis na blogu Ahrefsa. Jeżeli jednak powab nowinki jest w waszych oczach silniejszy niż zdrowo umiarkowany konserwatyzm, możecie rzucić okiem na tekst z Search Engine Land, gdzie założenia chunk optimization zostały wyłożone całkiem praktycznie i z minimalną ilością niezdrowej podniety nowym terminem.
Podejście, które jest mi znacznie bliższe
Znacznie bliższe niż szukanie dróg na skróty jest dla mnie podejście do optymalizacji contentu SEO, które w kontekście zmian z ostatnich kilkunastu miesięcy opisała Clara Soteras. Wprawdzie materiał cenny przede wszystkim dla osób związanych z SEO wydawniczym, jednak podejście na zasadzie łączenia perspektywy dostawcy treści z perspektywą odbiorcy tej treści to rzecz jak najbardziej uniwersalna.
Jak ChatGPT rerankuje proponowane źródła?
Jeśli miałbym wskazać jeden najbardziej niedoceniany i najczęściej pomijany przez seowczynie i seowców element działania wyszukiwarek, zdecydowanie postawiłbym na rerankowanie. W przypadku Google'a wiemy co nieco o działaniu tzw. twiddlerów, a tutaj poczytać możemy o procesach rerankowania w odpowiedziach ChataGPT.
Absolutnie wszystko o fontach
W życiu nie spodziewałbym się, że kiedykolwiek tak bardzo zagłębię się w temat fontów, ale nic nie poradzę na to, że ten artykuł jest po prostu diabelnie ciekawy. Jono Alderson przygotował materiał, który z miejsca wskakuje do topki tekstów, z którymi koniecznie zapoznać musi się każdy, kto myśli poważnie o technical SEO.
Zmiany w algorytmie czy kiepska migracja?
Glenn Gabe opisuje na bieżąco niezwykle ciekawy case spadków podstron z recenzyjno-afiliacyjnej odnogi New York Timesa. Bardzo solidna analiza, pierwotnie pozbawiona jednoznacznych wniosków, zyskała koniec końców niezły suspens. Może się bowiem okazać, że wszystkiemu winien jest spory błąd techniczny związany z migracją...
Statystyki i statystyczki
AI Overviews w skali globalnej
Semrush przygotował potężne badanie AI Overviews, w którym odpowiada na pytania o triggerowalność AIO (rośnie, z 6,49% w styczniu 2025 do 13,14% w marcu 2025), stan wyszukiwań typu zero-click (odsetek spadł w tym okresie o 4,65 p.p. dla zapytań z AIO i o 1,72 p.p. dla zapytań bez AIO) oraz wpływ AIO na poszczgólne branże/dziedziny/wertykale/whatever (odsyłam do badań).
Polacy nie gęsi, też AI Overviews mają
A skoro mamy AI Overviews, warto przyjrzeć się, jak statystyki AIO i same odpowiedzi wyglądają w Polsce. Z grubsza podobnie, co pokazuje raport Senuto, ale warto do niego spojrzeć nie ze względu na statystyczki. Najważniejszą częścią dokumentu jest jego końcówka, w którym swoimi przemyśleniami na temat AIO dzielą się eksperci SEO i łojezu, ile jest tam dobra. Większość z nich uciekła od mielenia głupkowatego "nooo, som teraz AIO, takie odpowiedzi AI, więc tego ten, ludzie nie klikają, zatem trzeba dostosować swoje strategie SEO, taaak, taki dynamiczny jest współczesny świat, czekam na oklaski za swoją mądrość" - zamiast tego wypełnili swoje wypowiedzi cennymi spostrzeżeniami i praktycznymi wskazówkami. Super materiał, trzeba się koniecznie zapoznać.
Google pozostaje stabilnym źródłem ruchu dla wydawców
Uzależnienie pozyskiwanego ruchu od partykularnych decyzji big techów jest olbrzymim zagrożeniem dla mediów. To wiemy wszyscy i nawet mimo mojej olbrzymiej niechęci do zgadzania się z truizmami powtarzanymi przez wszystkich dookoła w tym przypadku po prostu kiwam głową z pełną zgodą. Wbrew powszechnemu mniemaniu uważam jednak, że ruch z Google'a pozostaje całkiem stabilny w porównaniu do innych źródeł, co klarownie pokazują kolejne tego typu wykresy od Chartbeat, tym razem opisywane przez Press Gazette.
ChatGPT nie korzysta (zbyt mocno) z Google'a
Jako olbrzymi fan Rycha Pei bardzo rozczarowałem się wynikami badania Ahrefsa, które zdają się stać w sprzeczności z newsami o powszechnym wykorzystywaniu przez ChatGPT google'owych SERP-ów. Aż 83,39% podpowiadanych przez AI wyników w ogóle nie pojawia się w Google na zapytania, z których ChatGPT korzystał przy przeczesywaniu źródeł. Cóż, genialne intro "Podpierdoliłeś mi bit, który ja wcześniej ukradłem" musi poczekać na inną okazję.
Ruch z ChataGPT pikuje
Strasznie śmiechłem, gdy przeczytałem statystyki przytoczone przez Josha Blyskala z firmy Profound. Otóż ChatGPT jeszcze nie zdążył stać się znaczącym źródłem ruchu odsyłającym do stron internetowych, a już ten ruch dramatycznie obcina. Spadek ruchu odsyłającego ma według przytoczonych przez niego danych wynosić -52%. Jednocześnie cytowalność trzech najpopularniejszych w odpowiedziach ChataGPT domen (Wikipedia, Reddit i TechRadar) wzrosła o 53%. Odpowiadają one obecnie za 22% cytowanych źródeł.
Wydawcy na łasce Google
Omawiając wyniki 50 największych newsowych wydawców online z USA (w większości przypadków zaliczyli rok do roku spore spadki), Danny Goodwin zauważa, że obecnie zależni są oni od Google'a bardziej niż kiedykolwiek - nawet w dobie AI Overviews to Google nadal zapewnia im najwięcej ruchu. Social? Direct? W porównaniu do wciąż rosnącego Discovera oraz nadal solidnie obecnego Searcha nie ma za bardzo o czym mówić.
Tradycyjny Search wciąż silny
Można powiedzieć, że narzędzia AI są już mocno ugruntowane, szczególnie w USA. Bardzo ciekawie wyglądają więc wyniki badania przeprowadzonego przez SparkToro, z których wynika, że w Stanach tradycyjne wyszukiwarki wciąż używane są przez 95% użytkowników. Wnioski z tego badania pokrywają się z semrushowym raportem, w myśl którego adopcja AI tylko poszerza zasięg Searcha.
Wpływ AI Overviews na CTR-y
Do końca nie jestem przekonany, czy jakikolwiek człowiek weryfikował te dane i raczej widzę w tym w stu procentach radosną twórczość analityczną LLM-a, natomiast podrzucam jako ciekawostkę. Warto rzucić okiem przede wszystkim w celu samodzielnego podejrzenia, jak te MCP-owe raporty na danych z GSC wyglądają, i zidentyfikowania ich słabych punktów. A tych jest niemało :D
Szybkie Info
Google wprowadza w Indiach oraz USA opcję customizacji źródeł dla Top Stories
Bing testuje nowe sposoby prezentacji linków w odpowiedziach AI
Google testuje pionowe grafiki w Top Stories i zakładce Wiadomości
John Mueller ostrzega, że nie ma co liczyć na szybki powszechny dostęp do Google Trends API
Google tłumaczy, czym różnią się dane dotyczące CWV w CrUX i GSC
Merchant API zastąpi Content API, które zostanie wyłączone 18 sierpnia 2026 roku
Google znów testuje przycisk udostępniania wyników wyszukiwania
Postaw mi kawkę
Widoczne powyżej kilkanaście newsów i ponad dwadzieścia ciekawych materiałów to tylko część pracy nad MałySEO Newsletterem. Lekką ręką, co najmniej drugie tyle treści zostało odsiane, aby na twoją skrzynkę trafiły wyłącznie najlepsze artykuły o SEO. Jeżeli uznasz, że lektura tego odcinka była dla Ciebie czymś więcej, niż tylko szybkim odklepaniem branżowych newsów, możesz postawić mi kawkę.
Dziękuję za lekturę i do przeczytania za tydzień!