拉尔夫·劳伦的 Polo 衫在 20 世纪末曾是追逐美国梦的标配着装。如今这个品牌正经历真正的热潮——并代表着时尚界的右倾转向。

"自 1967 年定义永恒风格"，拉尔夫·劳伦官方 Instagram 简介如此写道。近 60 年来，这位 1939 年出生的美国时装设计师持续为顾客提供牛津衬衫、卡其裤和粗花呢夹克。他的突破来自 Polo Ralph Lauren 系列和标志性的骑士标志，这个至今仍象征着优雅运动生活方式（无论是否与马相关）的图腾。

传统、品质与永恒美学定义了劳伦风靡 1980 至 1990 年代的"预科生风格"。它成为人们追逐美国梦的制服。据说通过艰苦奋斗和雄心壮志，就能获得财富、成功与优渥生活。带门廊的精致别墅、豪华轿车、休闲俱乐部、马球、帆船、高尔夫、网球、海滨夏季度假屋、阿斯彭滑雪之旅——拉尔夫·劳伦将这种生活感受转化为服装语言。

其广告宣传常展现理想化成功生活的场景：海滩上整洁的家庭 ，马术比赛，大花园中的晚宴，雪白衬衫，搭在肩头的毛衣，无垠绿野，偶尔可见牛仔帽点缀其间。与所有品牌一样，拉夫·劳伦也历经沉浮。例如 2000 年代初，一些竞争对手挤压利润空间，削弱了其奢侈形象。

回归经典，重拾稳定

然而，最晚自 2010 年代起，随着复古风潮日益成为流行词汇，拉夫·劳伦强势回归，成为一个不可或缺的、享有盛誉的成熟品牌。尤其是过去几年，该公司一跃跻身新的热门行列。毕竟，哪种时尚能比它更契合那种伴随着天价羊绒帽的“低调奢华”美学呢？这种审美趋势我们得感谢《继承之战》等剧集以及后新冠时代对经典稳款式的重新追捧。

如今，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）的人气空前高涨——利润增长 30%，股价飙升 90%。因为在低调财富阶段过后，人们对传统符号和经典投资的渴望并未消退。相反，“传统时尚”（Trad fashion）的需求达到了前所未有的高度。2024/2025 年的跨年之际，网络世界充斥着“纯净女孩美学”和“老钱风”等热词。

前者美学是一种时尚与生活方式的微趋势，崇尚极简主义、精致仪容和整体无瑕的形象。典型特征包括淡雅的妆容、一丝不苟的发型、中性色调以及简约剪裁的基础款，如白衬衫、西装外套或阔腿裤。 

继承财富的外观

而"老钱风"美学则代表了世代传承财富的富裕家族那种低调优雅的风格。它注重传统、品质和内敛，而非张扬的奢华：采用低调色调的简约高品质服装，常受历史精英着装启发。这些主导互联网的审美趋势现已融入日常消费生活。

除了拉夫·劳伦，一些视觉理念相近的小众品牌也正迎来复兴。人们线上搜索什么？品牌战略顾问尤金·希利的答案是：重磅棉质基础款、牛仔衬衫、航海风厚呢外套和粗犷工装夹克。希利分析中出现的所有图像都展现了一种符合传统性别规范、健硕阳刚的男性形象——近乎牛仔风格，体现着对男子气概的保守认知。

这恰好与传统家庭主妇（社交媒体称之为" 传统主妇 "）形成完美配对。此类美学同样已盛行多时，它推崇保守怀旧的女性形象，将操持家务、养育子女和无私奉献浪漫化为人生命题，常援引保守主义或宗教价值观作为支撑。

传统角色模式的回归

这听起来像是时光倒流回20世纪50年代。那些不久前似乎永远属于过去时代的一切，如今又回到了画面中。这与全球政治局势相吻合，许多地方正经历着保守势力和右翼极端势力的抬头。最安全的做法是低调、顺从并心甘情愿地配合权势者的游戏，他们正从回归传统角色模式中获益。

反动思潮正被当下所调适。随之而来的是对坚不可摧的八十年代的回望日益增多。这其中涉及的因素包括：通过"自我关怀"日常对个体进行的精致优化；追求跻身无需直面"现实世界"的精英阶层。美国企业研究所公布的数据显示，对 1980 年代的怀旧已取代了对 1950 年代的怀念，趋势预测账号 @style.analytics 如此阐释。当年所谓"自我一代"的特征——被贴上自恋特质、纯粹商业思维和普遍个人主义标签——如今也主导着主流意识形态。

美国梦——对当下大多数美国人来说，它或许从未如此遥远。然而，正是这个古老的理念，正推动着像拉尔夫·劳伦这样的品牌销售额飙升。80 年代正在回归——无论是精神层面还是时尚潮流。上文提到的"学院风"再度强势来袭，这一点在迪奥和赛琳的男装秀场上也得到印证。此外，街头日常穿搭中随处可见 Polo 衫、橄榄球衫、彩色块状条纹以及船鞋的身影。

从现在起，每个人又各自为战了

"这些单品象征着对财富、传统和社会地位理想化的想象，根植于精英教育及休闲文化——每当这些价值被理想化或渴望时，这种风潮就会回归。"时尚分析账号@style.analytics 如此解读道。

图片分享平台 Pinterest 的数据显示，今秋预科生风格服饰显著增长，其中包括迷你阿迪达斯短裤（增长 120%）、围巾搭配装（增长 40%）、Polo 衫造型（增长 50%）、复古拉夫劳伦（增长 90%）以及女性领带装扮（增长 80%）。从此刻起，每个人又将以百褶裙与格纹西装为战袍，各自为战。•